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　　原標題：青少年體育培訓 熱度持續(xù)已久

　　青少年體育培訓，熱度持續(xù)已久。作為教育和體育產業(yè)的交叉領域，行業(yè)的發(fā)展與政策引導息息相關。

　　自 2014 年國務院印發(fā)《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》以來，我國體育產業(yè)蓬勃發(fā)展，國民體育文化認同、體育消費觀念和大眾健身意識大幅提升。2016 年《關于強化學校體育促進學生身心健康全面發(fā)展的意見》、《關于進一步推進高中階段學校考試招生制度改革的指導意見》、《「健康中國 2030」規(guī)劃綱要》三大文件相繼出臺，更將健康教育納入國民教育體系，體育上升到與語數外等主科同等地位。

　　歷數國家近年來相繼出臺的多項支持措施，在保障課時、納入體測和升學考試等多方面展現出對體育學科的重視。其中，2020 年出臺的《關于全面加強和改進新時代學校體育工作的意見》可謂集大成者，明文支持包括「鼓勵基礎教育階段學校每天開設 1 節(jié)體育課」「將達到國家學生體質健康標準要求作為教育教學考核的重要內容」「將體育科目納入初、高中學業(yè)水平考試范圍」「改進中考體育測試內容、方式和計分辦法，科學確定并逐步提高分值」。

　　而體育學科地位的提高，尤其體現在中考。目前，全國多個城市的新中考中，體育分值從 30 分 - 100 分不等，多有明顯提高。如云南省、河北邯鄲，已經將體育中考分值調整為 100 分，廣州提高到 70 分，成都、西安提高到 60 分，深圳提高到 50 分，天津提高到 40 分。上海雖然分值沒有變化，仍是 30 分，但考試可選項目有所增加，如耐力項目除游泳和長跑外，新增 4 分鐘跳繩可選項目，第三類項目除體操外，新增乒乓球、羽毛球、網球和武術等可選項目。

　　體育進高考也已有苗頭。在去年《關于全面加強和改進新時代學校體育工作的意見》的新聞發(fā)布會上，體育衛(wèi)生與藝術教育司司長王登峰透露，關于體育納入高考的研究已經啟動，待中考體育加試制度愈加成熟、科學、客觀后，可為高考體育測試提供參考。同年，教育部發(fā)布的《強基計劃招生程序和管理要求》中，明確提出把體育測試結果作為清華大學等 36 所「一流大學」建設高校錄取的重要參考。

　　政策東風下，青少年體育培訓機構數量呈爆發(fā)式增長。企查查數據顯示，我國現存體育培訓相關企業(yè) 28.8 萬家，其中 24.4 萬家在 2016 年以后成立，僅 2021 年上半年注冊的就有 4.8 萬家。

　　To C 端，按照細分品類來看，單項體育運動項目興盛，青少年體育培訓機構也大多從足球、籃球、乒乓球、羽毛球、游泳、跆拳道等大眾化項目切入布局。代表企業(yè)包括由籃球培訓班發(fā)展而來的動因體育、少兒羽毛球培訓俱樂部界內體育等。其中，動因體育最新一輪融資即 2017 年完成的 5 億元人民幣 B 輪融資，創(chuàng)下同類融資記錄。另據企查查和天眼查數據，目前全國有足球培訓相關企業(yè) 7951 家、游泳館相關企業(yè)超過 10 萬家。

　　小眾品類如橄欖球、花滑、高爾夫、擊劍、馬術等也在探索產業(yè)化發(fā)展之路。這些相對冷門的項目往往花費不菲，受眾多為高凈值群體，很多學員都有留學計劃。2016 年，起步于擊劍運動培訓的萬國體育掛牌新三板，成為國內首家體育培訓行業(yè)上市公司。而自 2017 年「兒童體適能行業(yè)發(fā)展元年」之后，兒童體適能培訓發(fā)展迅猛。據愛酷體育數據顯示，目前全國擁有兒童體適能培訓課程的機構有 2950 家，較 2017 年翻了好幾番。

　　To B 端，在青少年體育培訓與賽事融合的趨勢下，位于產業(yè)下游的賽事運營平臺也開始涌現，較典型的如斑馬少年運動，一方面通過提供線上 SaaS 服務為俱樂部提升效率，同時結合數據輸出標準化賽事運營方案，打造了「桌越夢想」少兒乒乓球系列賽等自有 IP。眾輝體育則在運動員經紀、體育營銷、賽事IP打造與運營、體育職業(yè)技能培訓和體育地產等業(yè)務板塊全面布局，其創(chuàng)辦的全國青少年籃球公開賽 NYBO 共在全國 100 多個城市落地。

　　市場分流，捕捉新機遇

　　積極的政策導向之下，大眾認知也在變化，市場規(guī)模愈發(fā)龐大。從對東京奧運會相關新聞媒體報道和互聯(lián)網輿論來看，崇尚體育之美、體育以人為本的觀念逐漸成為社會主流共識。奧運期間印發(fā)的《全民健身計劃（2021—2025 年）》明確提出到 2025 年帶動全國體育產業(yè)總規(guī)模達到 5 萬億元的發(fā)展目標。而根據 2016 年發(fā)改委《體育發(fā)展「十三五」規(guī)劃》數據顯示，預計 2020 年全國體育產業(yè)體育培訓行業(yè)總規(guī)模接近 2000 億元。

　　千億市場，吸引資本不斷流入。據不完全統(tǒng)計，近 4 年里青少年體育培訓賽道投融資事件共有 33 起，融資金額超過 4億元，輪次多為 Pre-A 輪和 A 輪，融資金額主要集中在千萬級人民幣體量，籃球、足球品類融資數量遙遙領先。而從每年投融資事件的數量來看，投資逐漸趨于理性，2018 年以后開始逐年遞減，加上疫情影響，2020 年僅有 2 起融資。但今年以來，隨著政策疊加利好，投資又有回溫趨勢，目前已有7家企業(yè)完成融資，其中最大一筆為 SNOW 51 的億元級 A 系列輪融資。

　　政策利好，投資回溫?！鸽p減」之下，市場分流。過去，受制于應試教育的擠壓，對體育的支持更多停留在政策倡導階段，高中階段體育課時被其他科目搶占一度演變?yōu)槌B(tài)，隨著年級提升，體育培訓的參與度斷崖式下跌，此現象還被戲稱為「四年級逃離」。2021 年 7 月，「雙減」政策落地，「不得占用國家法定節(jié)假日、休息日及寒暑假期組織學科類培訓」的禁令讓課外學科類培訓機構逐漸銷聲匿跡，而按照非學科類進行管理的青少年體育培訓則鮮受波及。

　　相反，「雙減」出臺，學生用于體育鍛煉的時間增多，資本的目光也從學科類培訓轉向素質教育，在素質教育科目中率先「轉正」的體育，自然承接學科培訓萬億市場的分流。

　　需求側，據中國體育用品業(yè)聯(lián)合會與尼爾森 IQ 發(fā)布的《2021 年大眾健身行為與消費研究報告》顯示，76% 的家長認為有必要報名體育考試項目培訓班，「沒有報任何體育培訓班」的比例僅為 14%。疫情穩(wěn)定后，目之所及，籃球訓練中心、游泳館、兒童體能館人來人往，有的項目甚至「一課難求」。據媒體調查，北京的跳繩培訓班一節(jié)團體課收費為 100 元 - 200 元，一對一的私教課則高達 300 - 400 元。在重慶，體能訓練課時費達到 200 多元，價格堪比健身房私教。

　　雖然大多數在校教師表示不鼓勵家長報名針對體育考試項目的課外培訓班，今年 6 月出臺的《〈體育與健康〉教學改革指導綱要（試行）》也提出義務教育階段可每天 1 節(jié)體育課、高中階段保障每周 3 節(jié)體育課以上。但由于教育焦慮短期內不會消失，尤其是「職普分流」后家長對于中考壓力倍增，加上「雙減」又給學科補習這條路設下障礙，因此主張「1 分就是千軍萬馬」的家長還是會不自覺地將教育焦慮投射到學科地位日益凸顯的體育。

　　另一方面，供給側中，校園體育在場地和師資等方面還存在諸多限制。由于校內通常是大班化體育教學，差異化的個體需求難以滿足，并且大多數學校的場地與器材條件有限，而較短的課時也無法滿足系統(tǒng)性的鍛煉要求，校園體育鍛煉效果通常不突出。此外，大多畢業(yè)于師范院校的體育教師在專業(yè)技能上也遠比不上專業(yè)教練員，學生單項運動技能很難得到大幅提升。

　　綜上可見，青少年體育培訓市場現存的供需矛盾，在「雙減」引發(fā)的市場分流中愈發(fā)凸顯，校外青少年體育培訓機構迎來發(fā)展機遇。

　　利好之外，迎接新挑戰(zhàn)

　　面對更大的市場需求和發(fā)展契機，利好之外，也有挑戰(zhàn)。

　　先看老問題。國內青少年體育培訓行業(yè)尚處于早期發(fā)展階段，入局者雖多，但運營管理粗放的小微規(guī)模機構占絕大多數，市場集中度不高。而由于體育培訓非標準化的特點，不同品類的培訓機構坪效也相差甚遠，機構在實現全國連鎖經營和跨品類運營上較為困難。因而有投資人表示，青少年體育培訓可以資本化的項目很少，且多數青少年培訓機構投資項目的收益狀況并不好。

　　此外，雖然家長付費意愿高、續(xù)費跨度大，培訓機構的現金流表現良好，但由于體育培訓重度依賴線下場景，用戶數量和營業(yè)收入的增長往往伴隨著場地成本和師資成本的增加，盈利難以實現指數級增長。去年，巨石達陣北京直營店因為場地成本壓力資金枯竭，最后因拖欠學員課時和教練工資被質疑跑路。其董事長在接受采訪時表示，場地整租、場地裝修改造都是重成本的投入，且不屬于公司資產，如果遇到被政府征用等情況，拆除和退費都會損失大筆投資，而疫情以來高額的場地租金也很快就耗盡企業(yè)資金。

　　再看新挑戰(zhàn)。首先，「雙減」之后，教育部對校外培訓機構給出官方轉型建議，其中之一即鼓勵校外培訓增加體育運動類等素質教育課程占比。目前，新東方和學而思在深圳、蘇州、寧波等地設立的分校已新增體育培訓等經營范圍。近日，青島新東方還針對當地新中考政策推出籃球、引體向上、立定跳遠、仰臥起坐等體育課程。昂立教育也抓住風口，依托旗下品牌昂立慧動體育推出足球、籃球、輪滑冰球等青少年體育培訓項目。在校外學科培訓的寒冬之下，預計還會有更多 K12 教育企業(yè)涌入青少年體育培訓賽道。屆時，行業(yè)的競爭將會越來越激烈，對傳統(tǒng)機構的運營管理能力、課程設計能力和專業(yè)人才隊伍儲備都提出了新的要求，優(yōu)質教練匱乏、教學質量良莠不齊的問題亟待解決。

　　其次，「雙減」明確「對非學科類培訓機構，各地要區(qū)分體育、文化藝術、科技等類別，明確相應主管部門，分類制定標準、嚴格審批」。目前，北京已經規(guī)定由體育部門負責明確體育領域校外培訓機構的設置標準、準入方式，并強化日常監(jiān)管。預計不久，全國推廣。隨著青少年體育培訓行業(yè)監(jiān)管趨嚴，一大批不規(guī)范的企業(yè)將被清退。

　　再者，「雙減」明確「通過第三方托管、風險儲備金等方式，對校外培訓機構預收費進行風險管控，加強對培訓領域貸款的監(jiān)管，有效預防退費難、卷錢跑路等問題發(fā)生」。對于慣常實行會員制、辦卡制、預收費的青少年培訓機構而言，壓力不小。

　　而青少年體育培訓要想抓住這關鍵的「轉正」時刻，除了要解決老問題，迎接新挑戰(zhàn)，更需正本溯源，明確兩點：

　　第一，青少年體育培訓機構作為校外培訓機構，定位即為校內教育的有益補充?！鸽p減」政策提出「課后服務不能滿足部分學生發(fā)展興趣特長等特殊需要的，可適當引進非學科類校外培訓機構參與課后服務」，這意味著各個細分品類包括小眾項目的體育培訓機構入校有了新可能。通過與中小學校合作，校外青少年體育培訓機構可以有效解決獲客難、留存率低等掣肘，公立校也能夠實現校園體育教育升級。

　　第二，「雙減」過后，販賣教育焦慮的生意必然不可取。青少年體育培訓機構作為商業(yè)化培訓機構，也不可一味迎合市場需求、加重教育焦慮。只有真正致力于培養(yǎng)青少年健身意識、挖掘青少年興趣愛好、普及體育文化的企業(yè)，才能走得更遠。

　　可以預見，未來青少年體育培訓市場將會向資金儲備充裕、擁有場地和學校資源的頭部企業(yè)聚攏，跨區(qū)域擴張將會更加謹慎。越來越多體育教育培訓機構將通過與社區(qū)和學校合作開辦公益培訓課、參與托管等途徑謀求發(fā)展。第三方 SaaS 公司、賽事 IP 等從 B 端切入的青少年體育培訓公司也會逐漸增多。