摘要: 原標(biāo)題: 26年新東方的得與 失 在年初的新型冠狀病毒肺炎疫情的影響下,新東方選擇利用自有平臺(tái)承接線下機(jī)構(gòu)的線上需求。但在猿輔導(dǎo)、學(xué)而思網(wǎng)校、
原標(biāo)題: 26年新東方的“得”與 “失”
在年初的新型冠狀病毒肺炎疫情的影響下,新東方選擇利用自有平臺(tái)承接線下機(jī)構(gòu)的線上需求。但在猿輔導(dǎo)、學(xué)而思網(wǎng)校、作業(yè)幫的營(yíng)銷加碼下,兩相對(duì)比其 K12 在線培訓(xùn)似乎有逐漸退出第一梯隊(duì)的跡象。
1993 年," 支持留學(xué),鼓勵(lì)回國(guó),來(lái)去自由 " 這 12 個(gè)字被正式列入中央留學(xué)方針,也是在這一年,新東方托福培訓(xùn)班正式開課。之后的 26 年時(shí)間,作為最早一撥成立的老牌培訓(xùn)機(jī)構(gòu),新東方逐漸將 K12 培訓(xùn)、素質(zhì)教育等業(yè)務(wù)涵蓋在內(nèi)。另外在職業(yè)教育領(lǐng)域,新東方也開始謀篇布局,以打通與留學(xué)產(chǎn)業(yè)的上下游鏈接,實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)協(xié)同。
從 " 托福 " 到全產(chǎn)業(yè)
1993 年,趕上出國(guó)留學(xué)第一波紅利,以托福培訓(xùn)起家的新東方迅速發(fā)展。1999 年,新東方上線 ,經(jīng)過(guò) 7 年左右的發(fā)展,新東方逐漸成為國(guó)內(nèi)最大的留學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。據(jù)廣證恒生研究報(bào)告顯示,到 2000 年新東方已經(jīng)獲得北京約 80%、全國(guó)約 50% 的留學(xué)培訓(xùn)市場(chǎng)份額。同年新東方上線新東方在線,觸及語(yǔ)言學(xué)習(xí)的在線培訓(xùn)業(yè)務(wù)。2 年后,新東方開拓國(guó)際市場(chǎng),成立多倫多國(guó)際學(xué)院;隨后到 2004 年,新東方北美分校建立。
隨著留學(xué)培訓(xùn)業(yè)務(wù)的發(fā)展,新東方逐漸延伸出留學(xué)咨詢服務(wù)。2004 年,北京新東方前途出國(guó)咨詢有限公司成立,該公司發(fā)展至今已覆蓋全國(guó) 40 個(gè)城市、海外 3 個(gè)城市,業(yè)務(wù)范圍涵蓋考試指導(dǎo)、留學(xué)規(guī)劃、背景提升、學(xué)校申請(qǐng)、獎(jiǎng)學(xué)金申請(qǐng)、簽證服務(wù)、職業(yè)規(guī)劃等方面。
到 2011 年,除成人出國(guó)留學(xué)相關(guān)業(yè)務(wù)外,新東方與美國(guó)麥格希集團(tuán)達(dá)成協(xié)議,宣布共同創(chuàng)立邁格森國(guó)際教育,正式進(jìn)軍中國(guó) 4-17 歲青少年高端教育培訓(xùn)市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)新東方董事長(zhǎng)俞敏洪在接受媒體采訪時(shí)表示,此次與美國(guó)麥格希的合作主要基于兩方面原因:一是對(duì)于新東方來(lái)說(shuō),開發(fā)完整且有體系的兒童學(xué)習(xí)教材及文化語(yǔ)言故事需要很長(zhǎng)時(shí)間;二是通過(guò)與麥格希的合作,新東方可以實(shí)現(xiàn)與世界教育資源對(duì)接。
布局 K12 培訓(xùn)刻不容緩
2006 年 9 月,新東方成功登陸紐交所。同時(shí)也開始跑馬圈地,搶占市場(chǎng)。但當(dāng)時(shí)成人語(yǔ)言培訓(xùn)業(yè)務(wù)已初顯疲態(tài),K12 培訓(xùn)業(yè)務(wù)的需求卻迅速上升。再加上 2003 年學(xué)而思成立,三年后已經(jīng)在北京市海淀區(qū)急速擴(kuò)張。這一切都給新東方敲響了警鐘,布局 K12 業(yè)務(wù)刻不容緩。
其實(shí)早在 2001 年,新東方就已成立高中英語(yǔ)部,這也是優(yōu)能中學(xué)的前身。2004 年,新東方推出泡泡少兒英語(yǔ),后升級(jí)為泡泡少兒教育,逐漸布局全學(xué)科。到 2010 年,K12 培訓(xùn)賽道另一巨頭學(xué)而思登陸紐交所。
巨大的同業(yè)壓力之下,2011 年暑期,北京優(yōu)能中學(xué)推出 " 線下 50 元課 " 的低價(jià)班,搶占 " 高一 "、" 初一 " 的前端入口。據(jù)悉,2011 財(cái)年新東方 K12 業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng) 129.76%,占總營(yíng)收比已達(dá) 34.64%,超過(guò)留學(xué)考試業(yè)務(wù)成為新東方最大的收入來(lái)源。在之后幾年,新東方將這一策略推廣至全國(guó)分校。自此優(yōu)能中學(xué)一舉成名,當(dāng)年實(shí)現(xiàn) 2000 人報(bào)名學(xué)習(xí)、400 人秋季續(xù)班,為高中課程儲(chǔ)備大量生源打下基礎(chǔ)。
但新東方在與好未來(lái)爭(zhēng)奪 K12 培訓(xùn)市場(chǎng)之時(shí),卻同好未來(lái)一起錯(cuò)過(guò)在線直播課程的第一波紅利。直到 2014 年,優(yōu)能中學(xué)才推出可視化學(xué)習(xí)系統(tǒng)。2 年之后,新東方在線才確定重點(diǎn)投入 K12 培訓(xùn)業(yè)務(wù);同年,東方優(yōu)播成立。再加上 2015 年成立的雙師東方,在 K12 培訓(xùn)賽道,新東方開啟多線突圍。
另外,2017 年 3 月,新東方在線完成拆分,雙師學(xué)校事業(yè)部也從集團(tuán)拆分。之后新東方在線于新三板掛牌,1 年后又摘牌。2019 年 3 月,新東方在線赴港上市。同年,新東方在線收購(gòu)東方優(yōu)播剩余 49% 權(quán)益,發(fā)力下沉市場(chǎng),加大 K12 培訓(xùn)賽道布局。另外日前,俞敏洪斥資 3180 萬(wàn)港元增持新東方在線。增持后,俞敏洪直接持有公司股份約 3175.41 萬(wàn)股,直接持股比例由 3.26% 升至 3.38%。
素質(zhì)教育占位,孵化 " 拎包入住 " 教育綜合體
在全面布局應(yīng)試教育的 K12 培訓(xùn)賽道時(shí),在素質(zhì)教育領(lǐng)域新東方也沒(méi)有落下。2012 年,在線少兒英語(yǔ)品牌酷學(xué)多納 App 上線,2015 年新東方接連投資樂(lè)博樂(lè)博和寓樂(lè)灣,同年新東方旗下 素質(zhì)教育綜合體百學(xué)匯開始運(yùn)營(yíng)," 拎包入駐 " 吸引素質(zhì)教育機(jī)構(gòu)在此經(jīng)營(yíng),打造一站式素質(zhì)教育平臺(tái)。
2016 年,新東方出售樂(lè)博樂(lè)博,同時(shí)多納 線下學(xué)習(xí)中心即多納學(xué)科英語(yǔ)開課。但近期,新東方多納官網(wǎng)顯示,因在線課程體系升級(jí),多納外教直播課程決定于 2020 年 5 月 31 日起停止運(yùn)營(yíng)。2017 年,新東方旗下高端少兒教育品牌斯林姆國(guó)際教育上線。1 年后,新東方又投資少兒編程品牌極客晨星。孵化與投資并舉,也是新東方在素質(zhì)教育賽道的布局理念。
鏈接上下游的職業(yè)教育
除出國(guó)留學(xué)、K12 培訓(xùn)及素質(zhì)教育業(yè)務(wù)外,職業(yè)教育也是新東方布局的賽道之一。2006 年,新東方業(yè)務(wù)版圖擴(kuò)展至專業(yè)技能培訓(xùn)賽道。但值得注意的是,3 年后新東方放棄公務(wù)員培訓(xùn)市場(chǎng),但在 2018 年重又著眼于該賽道;除寬泛的職業(yè)教育賽道外,2014 年新東方成立大學(xué)生、留學(xué)生的職業(yè)發(fā)展教育平臺(tái)海威時(shí)代,嘗試與出國(guó)培訓(xùn)業(yè)務(wù)的上下游聯(lián)動(dòng)。除此之外,新東方還上線專注金融考試在線培訓(xùn)的教育網(wǎng)站 " 職上網(wǎng) "。
在職業(yè)培訓(xùn)賽道,新東方通過(guò)投資的方式進(jìn)行深入布局,構(gòu)建教育生態(tài)圈。2014 年,新東方 1350 萬(wàn)美元投資 IT 培訓(xùn)賽道達(dá)內(nèi)教育,1 年后,又分別投資技能培訓(xùn)賽道點(diǎn)師成金以及職業(yè)考試賽道尚德機(jī)構(gòu)。之后在求職輔導(dǎo)等細(xì)分領(lǐng)域,新東方也加緊布局,2017 年新東方 5000 萬(wàn)人民幣參與職優(yōu)你 B 輪融資,第二年又?jǐn)?shù)千萬(wàn)人民幣投資來(lái) offer 的 A 輪融資。
26 年,新東方的 " 得 " 與 " 失 "
26 年前的新東方,以托??荚嚍榍腥朦c(diǎn)逐漸發(fā)展培訓(xùn)、咨詢等國(guó)際教育業(yè)務(wù);縱向發(fā)展高中英語(yǔ)培訓(xùn),隨之介入 K12 全科輔導(dǎo),后與好未來(lái)一同成為 K12 培訓(xùn)領(lǐng)域雙引擎;在職業(yè)教育、素質(zhì)教育領(lǐng)域,以投資或內(nèi)部孵化的形式,新東方接連涉足。
但到近幾年,隨著在線教育以及 AI 技術(shù)、云技術(shù)的發(fā)展,新東方似乎并沒(méi)有抓住第一波紅利,在 2020 年疫情影響下,新東方雖利用自有平臺(tái)承接線下機(jī)構(gòu)的線上需求,但在猿輔導(dǎo)、學(xué)而思網(wǎng)校、作業(yè)幫的營(yíng)銷加碼下,其 K12 在線培訓(xùn)逐漸退出第一梯隊(duì),隨著線下培訓(xùn)逐漸恢復(fù),老牌培訓(xùn)機(jī)構(gòu)新東方是否還有機(jī)會(huì)重新占領(lǐng)市場(chǎng)?
在教育信息化領(lǐng)域,新東方雖然在 4 月 9 日升級(jí) OK 智慧教育,推出 5G 云盒,但聯(lián)想、華為等科技企業(yè)強(qiáng)勢(shì)布局,好未來(lái)、愛(ài)學(xué)習(xí)等教育企業(yè)占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì),慢一步的新東方還是否有機(jī)會(huì)?
原標(biāo)題:廣東一學(xué)生因白事凌晨請(qǐng)假,宿管未開門放行,學(xué)校:正處理 11月24日
快資訊2024-11-25 19:00:34
原標(biāo)題:都11月了,秋招還有機(jī)會(huì)上岸嗎? 菌崽答:有! 許多應(yīng)屆生寶寶們可
快資訊2024-11-22 21:42:48
原標(biāo)題:這個(gè)神仙班級(jí),100%保研! 全班26人保研 100%保研率 這是什么神仙班級(jí)
快資訊2024-11-21 21:20:39
原標(biāo)題:北京5所民辦非學(xué)歷高等教育機(jī)構(gòu)年檢不通過(guò) 新京報(bào)訊 據(jù)首都教育微信
快資訊2024-11-20 22:57:35
原標(biāo)題:教育廳公示!兩所新大學(xué),來(lái)了 11月18日,湖北省教育廳發(fā)布《關(guān)于擬
快資訊2024-11-20 22:23:13
原標(biāo)題:假學(xué)歷后續(xù):20人潛逃!4名學(xué)生被捕,1人來(lái)自深圳 近期 香港高校假學(xué)
快資訊2024-11-19 21:43:18
原標(biāo)題:2歲男童下樓買糖時(shí)被人拐走 今天庭審! 11月19日 河南 盧新航被拐案今
快資訊2024-11-19 21:35:25
原標(biāo)題:16歲中學(xué)生獲正高職稱后續(xù):簡(jiǎn)歷網(wǎng)頁(yè)已撤,公號(hào)信息已刪除 近日,一
快資訊2024-11-15 20:54:40
原標(biāo)題:大連一考場(chǎng)外,父親站在房車頂上等待孩子!穿旗袍的家長(zhǎng)很多! 近
快資訊2024-11-13 20:01:01