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　　原標(biāo)題：高途課堂登上綜藝 爭(zhēng)奪屏幕

　　近日，跟誰(shuí)學(xué)也正式官宣，旗下中小學(xué)在線網(wǎng)校品牌“高途課堂”與東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》達(dá)成合作。

　　就在半個(gè)月前，網(wǎng)易有道旗下K12網(wǎng)校有道精品課剛剛邀請(qǐng)郎平出任代言人，作業(yè)幫便緊隨其后，簽約中國(guó)女排代言。

　　轉(zhuǎn)眼間，在線教育們公司又相繼在綜藝節(jié)目上露相。這讓不少人回想起，2019年暑期，在線教育頭部玩家們面對(duì)面進(jìn)行的第一場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)。

　　彼時(shí)，以作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)和學(xué)而思為首的各大在線教育公司的廣告，競(jìng)相搶占流量平臺(tái)開(kāi)屏頁(yè)等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)渠道，以及電梯、公交站臺(tái)廣告牌等傳統(tǒng)線下渠道。

　　據(jù)界面教育此前報(bào)道，2019年在線網(wǎng)校公司的市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用已超過(guò)50億元，僅學(xué)而思網(wǎng)校、作業(yè)幫還有猿輔導(dǎo)，每天廣告投放就超過(guò)1000萬(wàn)元。

　　為了贏得勝利，“好未來(lái)”等公司甚至寧愿虧損也要謀求在線業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。據(jù)啟信寶，好未來(lái)披露的2020財(cái)年二季度財(cái)報(bào)顯示，相較上一財(cái)年，好未來(lái)在2019年6、7、8三個(gè)月的市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用增加了1.116億美元。受成本劇增的拖累，好未來(lái)該季度虧損擴(kuò)大到1440萬(wàn)美元。

　　如今，這場(chǎng)戰(zhàn)役卷土重來(lái)。但這一次，頭部玩家選擇了以綜藝為首的影視節(jié)目作為主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　事實(shí)上，在線教育公司借電視屏幕爭(zhēng)奪流量并非鮮事，早在2016年，DaDa（原名“噠噠英語(yǔ)”）就曾贊助綜藝《媽媽是超人》。但當(dāng)時(shí)，這個(gè)行業(yè)正處于低谷期，國(guó)內(nèi)在線教育相關(guān)企業(yè)累計(jì)達(dá)到400多家，其中能夠盈利的僅占5%。

　　因此，仍致力于“免費(fèi)招牌“的各大在線教育公司，在“活下去”的壓力之下，尚無(wú)足夠余力進(jìn)行營(yíng)銷戰(zhàn)。

　　跌跌撞撞間，大浪淘沙。經(jīng)歷了融資大戰(zhàn)、團(tuán)隊(duì)規(guī)模大戰(zhàn)后，活下來(lái)的在線教育公司們逐漸站穩(wěn)腳跟，眺望著逐漸拓寬的賽道與不斷擴(kuò)大的用戶規(guī)模，跑在前面的頭部玩家們才有了更多的期待與焦慮。

　　2019年那場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)無(wú)疑暴露了玩家們對(duì)盈利的渴望，也有不少頭部玩家在頭破血流間分到了一杯羹。而眼下，嘗一口甜頭已然不能滿足他們的野心，如何乘上“黑天鵝”的一臂之力，啃下更大的蛋糕，成為了新的目標(biāo)。