摘要: 原標題：頻獲大額投資后 新一輪品牌投放戰(zhàn)打響 在線大班課的爭奪中，品牌作用愈加凸顯。但要想通過塑造品牌來占領用戶心智，注定要面臨資金和品牌
原標題：頻獲大額投資后 新一輪品牌投放戰(zhàn)打響
在線大班課的爭奪中，品牌作用愈加凸顯。但要想通過塑造品牌來占領用戶心智，注定要面臨資金和品牌投放創(chuàng)意的持久戰(zhàn)。
所以，加碼品牌投放的同時，在線大班課機構也在全力爭取資本的支持。去年3月，猿輔導獲得10億美元投資。去年10月，猿輔導宣布完成22億美元融資。作業(yè)幫方面，去年6月，完成了7.5億美元E輪融資。
進入2020年年末，各家與資本的溝通愈加頻繁，以為新年之戰(zhàn)的開啟準備糧草。去年11月13日，好未來發(fā)布公告稱，某全球成長型投資公司已同意購買其新發(fā)行的總計約15億美元A類普通股。而后，2020年12月29日，好未來宣布，與Silver Lake銀湖等達成33億美元私人配售協(xié)議。
同樣，跟誰學也在去年12月宣布，幾家價值投資者已約定購買總計約8.7億美元的跟誰學新發(fā)行股票。
一級市場上，猿輔導和作業(yè)幫也持續(xù)保持與資本的聯(lián)系。2020年12月24日，猿輔導宣布獲得云鋒基金3億美元投資，并已完成交割。四天后的12月28日，作業(yè)幫宣布完成E+輪超16億美元融資。
年末瘋狂的融資潮后，隨之而來的是在線大班課賽道上新一輪品牌投放比拼。對于很多人而言，跨年夜一直都是每年中最具儀式感的日子之一。作業(yè)幫就選中了這一契機發(fā)力多個平臺的跨年晚會。
一方面，作業(yè)幫將目光聚焦在衛(wèi)視方面，在東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等多家收視成績歷來不錯的衛(wèi)視進行品牌投放。此外，在延續(xù)傳統(tǒng)的廣告播放和logo露出等形式外，作業(yè)幫還創(chuàng)新地將其廣告主題曲融入湖南衛(wèi)視跨年晚會的歌舞節(jié)目中。另一方面，也在通過合作網綜占領更多視頻平臺。
猿輔導則在通過旗下啟蒙產品斑馬AI課合作北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等多個地方衛(wèi)視的同時，也在新年伊始延續(xù)了與央視的合作。1月1日，猿輔導、央視新聞、CCTV1開講啦聯(lián)合發(fā)起特別節(jié)目《撒開聊—2021請回答》，為全國中小學生帶來“2021新年第一堂網課”。
同樣，學而思網校也牽手央視，成為《經典詠流傳》《典籍里的中國》和《朗讀者》等三檔節(jié)目的獨家在線教育合作伙伴。
網易有道在品牌營銷方面的態(tài)度也很堅決，新年第一天，推出品牌跨年態(tài)度短片《2021郎平說》；十天后，官宣贊助湖南衛(wèi)視熱門綜藝《乘風破浪的姐姐2》。
2021年才剛剛開啟，在線大班課機構之間已是火藥味十足。相比一年前，各家因為疫情被迫提速，急需在各個渠道發(fā)力，以換取更多露臉機會，贏得用戶的認知。一年后，手握充裕資金的在線大班課機構品牌策略更加明確，品牌投放也勢必更加兇猛。但是，當在線大班課廣告遍布街頭巷尾，誰又能在投放創(chuàng)意上別出心裁，給用戶留下獨家品牌記憶？
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