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　　原標(biāo)題：競(jìng)爭(zhēng)教育線下場(chǎng)景入口端

　　對(duì)于教育公司們來(lái)說(shuō)，面對(duì)線上獲客難題，因此尋找新的流量來(lái)源是一個(gè)必然的選擇，那么線下教育相關(guān)場(chǎng)景自然是極其重要的一環(huán)。

　　但問(wèn)題隨之而來(lái)，相較擁有線下門店的線下教育公司們，在線教育公司們?cè)诰€下缺乏相應(yīng)的“錨點(diǎn)”。因此如何能夠找到合適的線下場(chǎng)景入口端，便成為了新競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

　　OMO就是在線教育公司們選擇的新方式之一。在2021年Q1季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，網(wǎng)易有道表示，目前也正在嘗試通過(guò)OMO渠道探索線下與線上融合的獲客方式，目前，有道在二三四線城市開設(shè)了線下體驗(yàn)店，用戶可以體驗(yàn)其產(chǎn)品和服務(wù)，也可以注冊(cè)在線課程。

　　網(wǎng)易有道副總裁蘇鵬介紹，有道線下門店獲客的嘗試是在幾個(gè)月前開始的，目前仍處于小規(guī)模階段，同時(shí)有道還在測(cè)試其他幾個(gè)不同的線下獲客渠道。

　　另一個(gè)更貼近互聯(lián)網(wǎng)公司特性的線下場(chǎng)景入口端，便是教育智能硬件。網(wǎng)易有道CEO周楓曾說(shuō)到，“長(zhǎng)期來(lái)看，硬件肯定可以成為流量入口，這也是那么多公司都對(duì)硬件有興趣的原因。”

　　而盡管市場(chǎng)上已經(jīng)存在相當(dāng)多的只能硬件產(chǎn)品以適配不同場(chǎng)景的需求，其形態(tài)包括移動(dòng)終端、平板電腦、音箱、手環(huán)等多種產(chǎn)品，且正趨向于通過(guò)一個(gè)終端來(lái)盡可能適配不同場(chǎng)景應(yīng)用。但教育始終是一個(gè)更為特殊的智能硬件使用場(chǎng)景。

　　相較其他場(chǎng)景，未成年人保護(hù)始終是教育硬件繞不開的痛點(diǎn)。另一方面，如何在保護(hù)未成年人視力的同時(shí)，還能滿足家長(zhǎng)、老師及教育主管部門對(duì)于產(chǎn)品中娛樂(lè)性內(nèi)容規(guī)避的要求，也是教育硬件們所需面對(duì)的痛點(diǎn)。

　　根據(jù)芥末堆此前報(bào)道，2020年9月，北京市教育委員會(huì)曾發(fā)通知提到，北京市5.2萬(wàn)中小學(xué)生將進(jìn)行體質(zhì)健康監(jiān)測(cè)，視力指標(biāo)將作為“成績(jī)”，首次被要求采集上報(bào)。

　　事實(shí)上，也正是因?yàn)榻逃布褂脠?chǎng)景的特殊需求，其也在成為線下線上承接端口的同時(shí)，也帶來(lái)了相當(dāng)可觀的市場(chǎng)。據(jù)多鯨資本教育研究院預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)至2022年，僅K12教育智能硬件市場(chǎng)，其規(guī)?？蛇_(dá)570億。艾媒咨詢《2020中國(guó)智能硬件行業(yè)發(fā)展全景研究報(bào)告》同時(shí)提到，2020年中國(guó)智能硬件市場(chǎng)規(guī)模將踏入萬(wàn)億級(jí)別。

　　根據(jù)新思界發(fā)布的《2020-2024年中國(guó)護(hù)眼臺(tái)燈行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及未來(lái)發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示，護(hù)眼臺(tái)燈已成為重要的臺(tái)燈細(xì)分產(chǎn)品，近年來(lái)全球銷售量持續(xù)增長(zhǎng)，2019年全球護(hù)眼臺(tái)燈市場(chǎng)銷售量為1.81億臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.2%。

　　正因如此，在經(jīng)過(guò)疫情之后，在線教育滲透率進(jìn)一步提高的當(dāng)下，教育智能硬件被互聯(lián)網(wǎng)巨頭、在線教育公司們所關(guān)注則是一種必然。從大力智能作業(yè)燈，到阿里入局智能硬件，獲客渠道從線上轉(zhuǎn)為線下，誰(shuí)能把握住相當(dāng)?shù)木€下獲客入口端，誰(shuí)就能把握住競(jìng)爭(zhēng)的未來(lái)。