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　　原標題：教育智能硬件規(guī)模將達453億 戰(zhàn)火燒向內容和服務

　　教育硬件產品經歷了從小霸王、學習平板到辭典筆、錯題打印機和智能臺燈等硬件產品的迭代。現(xiàn)存的教育智能硬件市場有兩大類硬件，一類是發(fā)展時間較長，迭代版本較多的傳統(tǒng)品類，主要包括學生平板、點讀筆、早教機和教育電子紙；一類是發(fā)展時間較短，創(chuàng)新程度較高的新興品類，主要包括教育PC、掃描筆、書寫筆智能燈、錯題打印機等。

　　據(jù)艾媒咨詢報告顯示，2021年中國教育智能硬件規(guī)模將達到453億，較2020年市場規(guī)模增長約32%。其中，傳統(tǒng)品類市場規(guī)模將達到292億，新興品類市場規(guī)模將達161億。新興品類市場增長速率達81%，新興品類產品正在成為引領教育智能硬件未來發(fā)展的第一動力。

　　教育智能硬件強勁的發(fā)展勢頭，引得資本和企業(yè)先后加入了教育硬件市場。據(jù)Quest Mobile統(tǒng)計，僅2020年一季度在教育硬件領域就有56起投融資事件。

　　對于教育企業(yè)來說，在廣告監(jiān)管政策愈加收緊，在線獲客成本越來越高的情況下，教育硬件不失為一個新的引流途徑。由于內容對硬件天然帶有依附性，因此許多企業(yè)選擇將翻譯筆、錯題打印機等作為獲客入口轉化為線上教育課程的付費用戶，以此貫通硬件、APP和在線課程。有調查顯示，在下沉市場用戶更愿意為實體產品付費，因而企業(yè)會通過教育硬件與線上付費課程進行捆綁銷售，以期提升轉化率。

　　硬件市場大戰(zhàn)一度進入白熱化狀態(tài)。既有好未來、猿輔導、作業(yè)幫等在線教育機構入局教育硬件市場，推出了喵喵機、智能燈、智能寫字板等產品，也有阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動等互聯(lián)網公司涉足教育智能硬件領域。在各大企業(yè)掀起的教育智能硬件熱潮之中，步步高、好記星等傳統(tǒng)教育硬件企業(yè)在夾縫中艱難生存，不得不被迫轉型，然而效果卻不明顯。

　　由于當前教育硬件研發(fā)技術門檻不高，內容又呈現(xiàn)高度同質化傾向，加之資金和人才實力雄厚的互聯(lián)網大廠入局，未來或將引發(fā)新一波價格戰(zhàn)和用戶爭奪戰(zhàn)，傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網公司兩股力量角逐智能教育硬件市場。

　　目前工具類教育產品的滲透率在13%左右，而內容類產品滲透率只有約4%。艾媒咨詢預測，教育智能硬件的發(fā)展趨勢將以硬件為基礎，以內容為核心，以服務為保障，從低附加值走向高附加值，以此激勵用戶為資源和體驗付費，構筑企業(yè)新的業(yè)務護城河。