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志愿填報(bào)服務(wù)的拐點(diǎn)來了嗎
來源:搜狐 發(fā)表于2021-07-01 12:04:24 編輯:莫小煙
摘要: 原標(biāo)題:志愿填報(bào)服務(wù)的拐點(diǎn)來了嗎 重慶高考生程程沒有想到,高考分?jǐn)?shù)出來之后,媽媽沒跟她商量一聲,就花一萬塊錢找了個(gè)志愿填報(bào)機(jī)構(gòu)幫她填報(bào)高考

  原標(biāo)題:志愿填報(bào)服務(wù)的拐點(diǎn)來了嗎

  重慶高考生程程沒有想到,高考分?jǐn)?shù)出來之后,媽媽沒跟她商量一聲,就花一萬塊錢找了個(gè)志愿填報(bào)機(jī)構(gòu)幫她填報(bào)高考志愿。對(duì)產(chǎn)生了留學(xué)念頭的程程來說,為此花錢并無必要,志愿填報(bào)機(jī)構(gòu)給出的專業(yè)推薦也不太讓她滿意,但對(duì)媽媽而言,多一些國(guó)內(nèi)院校選擇更好,而且很快與咨詢師就專業(yè)選擇達(dá)成了一致,這錢并不白花。

圖二.jpg

  新高考落地的第一年,面對(duì)96種志愿填報(bào)選擇,為了多一些保障、安慰而選擇花錢找高考志愿填報(bào)機(jī)構(gòu)的家長(zhǎng)開始增多。據(jù)上游新聞?wù){(diào)查,重慶高考志愿填報(bào)咨詢費(fèi)用普遍在5000元以上,因近期生意火爆,不少咨詢機(jī)構(gòu)已暫停接單。

  “一旦新高考在全國(guó)落地,加之家長(zhǎng)慢慢培育了專業(yè)咨詢的習(xí)慣,生涯規(guī)劃和志愿填報(bào)的市場(chǎng)空間將分別接近240億元和100億元。”國(guó)金證券教育行業(yè)首席分析師吳芝峰在接受《壹零社》采訪時(shí)曾預(yù)測(cè)。

  隨著新高考的落地,志愿填報(bào)市場(chǎng)雖然被不少人看好,但仍然存在一些需要面對(duì)的問題。

  志愿填報(bào)服務(wù)大致可以分為兩類,第一類以售賣志愿卡等志愿填報(bào)工具為主,售價(jià)通常在100-1000元之間,但如今隨著互聯(lián)網(wǎng)大廠志愿填報(bào)類免費(fèi)工具的沖擊,再加上客戶量較低,在C端市場(chǎng)形勢(shì)并不樂觀。

  另一類,則主打一對(duì)一等模式的咨詢類服務(wù),客單價(jià)大致在3千元到3萬元之間,但依然面臨行業(yè)規(guī)范程度弱,標(biāo)準(zhǔn)化低等因素。

  首先就服務(wù)的目標(biāo)客戶群體而言,一對(duì)一高考報(bào)考行業(yè)自身客戶需求模糊、服務(wù)產(chǎn)成品個(gè)性化較高、服務(wù)時(shí)間近等特殊性。

  高考報(bào)考專業(yè)眾多,高考生個(gè)性、興趣、特長(zhǎng)等各不相同,對(duì)于未來,客戶的需求往往較為模糊,對(duì)于再加上常常是一個(gè)家庭集體進(jìn)行決策,對(duì)未來的規(guī)劃與預(yù)期容易出現(xiàn)分歧,因此會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)上調(diào)侃的“原本3個(gè)人持3種意見,咨詢師加入后出現(xiàn)4種意見”的情形。這種需求模糊、個(gè)性化程度較高的服務(wù),對(duì)咨詢師有很高的要求,難以在保證口碑的同時(shí)進(jìn)行快速的、大規(guī)模的擴(kuò)張。

  志愿咨詢服務(wù)周期較短,一般每年的服務(wù)周期只有2個(gè)月左右。作為一次性購買的服務(wù),家長(zhǎng)的決策周期也卻比較長(zhǎng),只有多次跟咨詢師面對(duì)面的交流,才會(huì)確定下單。低頻高并發(fā)的服務(wù)加上較長(zhǎng)的決策周期屬性,使得機(jī)構(gòu)只能去建立橫向業(yè)務(wù)線或者縱向產(chǎn)業(yè)鏈,這容易增加業(yè)務(wù)的不確定性。

  其次,志愿咨詢服務(wù)的行業(yè)管理規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)還不夠完善,需要健全的政策監(jiān)管因素與行業(yè)自律。

  由于低頻高并發(fā)、決策周期長(zhǎng)的屬性,一對(duì)一咨詢客單價(jià)較高,社會(huì)輿論接受程度不易,并且由于事關(guān)民生,有一定的政策性風(fēng)險(xiǎn)。自從2015年志愿咨詢1對(duì)1模式興起以來,每一年高考季,“天價(jià)志愿輔導(dǎo)費(fèi)”都會(huì)引起社會(huì)輿論的關(guān)注與討論。

  今年高考出分前,“高價(jià)志愿填報(bào)服務(wù)是智商稅嗎”這一話題再次沖上微博熱搜,閱讀量達(dá)到3458.1萬次,在4983人參與的投票中,有2854人選“是”,占比達(dá)57.27%。

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