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　　原標(biāo)題：多面性的童話生意不好做？

　　童話被質(zhì)疑低齡化，這個(gè)邏輯或許聽上去很不可思議，但值得注意的一點(diǎn)是，隨著年群體步入婚姻，升級(jí)成為父母，相比老一輩的快樂至上原則，他們往往更加偏向于在娛樂中實(shí)現(xiàn)各種意義上的教育，這就意味著過于平淡的內(nèi)容勢(shì)必?zé)o法在教育中，引起父母位置上的共鳴。‘’

　　事實(shí)上，這些年來，童話市場(chǎng)逐漸變得蓬勃起來，除了傳統(tǒng)的圖書形式，整個(gè)生意鏈都在不斷更新。以鄭淵潔的皮皮魯公司為例，童話大王的公司主營業(yè)務(wù)早就從早期的圖書出版發(fā)展成了出版、新媒體、動(dòng)畫影視以及IP授權(quán)四大領(lǐng)域。

　　看起來每個(gè)領(lǐng)域的想象力都不可小覷，例如動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年全年的兒童動(dòng)畫片中，童話題材以217部的數(shù)量占總體的49%，幾乎一半。無獨(dú)有偶，2021年上半年的動(dòng)畫片題材中，童話題材的數(shù)量高達(dá)104部，與教育題材加起來有183部，占比超過64%。

　　童話生意之所以能迅速分裂，原因很簡(jiǎn)單。從獨(dú)生子女時(shí)代過渡到如今的二胎、三胎時(shí)代，國內(nèi)的兒童消費(fèi)市場(chǎng)注定只增不減。2016年，我國新生兒數(shù)量超過1750萬，2018年，中國統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示我國0-14歲的兒童數(shù)量達(dá)到2.5億人。

　　三胎政策放開之后，站在兒童消費(fèi)紅利上守望與奔跑的機(jī)會(huì)無疑更多了，消費(fèi)市場(chǎng)也帶來了真金白金的實(shí)質(zhì)輸出。騰訊實(shí)驗(yàn)室曾經(jīng)發(fā)布過一項(xiàng)調(diào)查，我國的兒童消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)超過4.5億，尤其在育兒方面，一個(gè)家庭全年的育兒支出占家庭總支出的22%。

　　然而，動(dòng)畫、音頻等新童話輸出形式雖然調(diào)動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的鮮活，但也側(cè)面擠壓了童書在整個(gè)家庭育兒消費(fèi)中的存在感，據(jù)悉，有92.9%的家長(zhǎng)會(huì)為孩子購買童書，可是年平均花費(fèi)金額只有113.22元。

　　反觀動(dòng)畫或者音頻，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過去十年里，國內(nèi)動(dòng)漫票房最高的30部影片中，兒童題材占了22部，占比高達(dá)74%。2020年，兒童有聲閱讀市場(chǎng)達(dá)到78.3億的規(guī)模，根據(jù)第十六次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，0到8周歲兒童的聽書率達(dá)26.8%，同比上漲29.5%。

　　不得不承認(rèn)，童話市場(chǎng)依賴純文學(xué)的日子早就一去不復(fù)返，正如皮皮魯公司立志想要成為中國童話界的“漫威”，童話經(jīng)濟(jì)的多面性正在日益凸顯。

　　可奇怪的是，國內(nèi)的童話IP影視化并沒有我們想象得那么輝煌，就連多少人童年時(shí)代的白月光《舒克和貝塔》在最初播放的時(shí)候也曾經(jīng)歷重重質(zhì)疑，這并不是小道消息，畢竟鄭淵潔公開證實(shí)過，當(dāng)年有1600多名讀者來信，其中99%是對(duì)《舒克與貝塔》的不滿。

　　無獨(dú)有偶，不少經(jīng)典童話IP被影視化時(shí)都多少有些出人意料。2007年，中國電影集團(tuán)、香港先濤電影聯(lián)合迪士尼出品《寶葫蘆的秘密》，最終的票房卻只有70萬。2014年，同樣有迪士尼加盟的《神筆馬良》票房不到6000萬。

　　改編自國內(nèi)經(jīng)典作品《查理九世》的《墨多多謎境冒險(xiǎn)》因?yàn)轭}材尺度問題在2018年被定檔又撤檔，即便是三年后的今天依舊處于查無此片的狀態(tài)。8月份，原本定檔的皮皮魯系列《罐頭小人》再次宣布延期，童改IP命途多舛。

　　有意思的是，作為童話大王最有名的IP系列，《罐頭小人》前幾天的超前點(diǎn)映只有不到200萬，貓眼想看畫像中顯示，想看《罐頭小人》的用戶群體中主力軍竟然不是兒童群體，而是看著鄭淵潔的書長(zhǎng)大的80后與90后。

　　如今的小孩們不認(rèn)識(shí)舒克貝塔，也沒見過楊紅櫻的馬小跳與曹文軒的草房子。距離《舒克貝塔》的播出已經(jīng)過去二十多年，看過94年《魔方大廈》的人也慢慢成了父母，這期間，再也沒有一部童改IP復(fù)制曾經(jīng)的輝煌。

　　取而代之的是奔跑在青青草原的羊群，東北森林里出沒的熊大熊二，以及在水坑里打滾的佩琪。不能說有什么遺憾，只是當(dāng)傳奇過的中國童話面臨斷代，誰都忍不住一聲嘆息。