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　　原標(biāo)題：拍照搜題變味兒了嗎？

　　就在行業(yè)格局基本被鎖定的時(shí)候，好未來(lái)在2020年推出的“題拍拍”，為拍照搜題賽道引入了新的變量。

　　幾經(jīng)更迭，拍照搜題雖然搜索效率較為精準(zhǔn)，但題庫(kù)不可能百分百覆蓋。有數(shù)據(jù)顯示，有20%-30%的題目是無(wú)法通過(guò)拍照搜題產(chǎn)品直接搜索到原題的，并且在能夠搜索到的題目中，擁有完整解析過(guò)程和準(zhǔn)確答案的也只占總數(shù)的60%左右。

　　基于此，“題拍拍”以真人免費(fèi)解答的模式，承諾在28分鐘內(nèi)提供免費(fèi)的手寫(xiě)解析和語(yǔ)音講解，并打出“清華北大解題官”和“免費(fèi)在線解題”等標(biāo)語(yǔ)，直擊痛點(diǎn)，將服務(wù)范圍從數(shù)學(xué)拓展至K12全年齡段全學(xué)科，又重金簽約沈騰作為代言人，其力度直接把拍照搜題拉入了2.0時(shí)代。

　　“題拍拍”是好未來(lái)早在2017年就開(kāi)放內(nèi)部全部資源的項(xiàng)目，前身報(bào)道稱這是創(chuàng)始人張邦鑫親手抓的項(xiàng)目，而推出題拍拍的直接目的，就是為了阻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。不過(guò)，在好未來(lái)推出“題拍拍”后不久，2020年12月，作業(yè)幫也推出了真人老師“免費(fèi)答”的功能。

　　事實(shí)上，被“拍照搜題”改變的行業(yè)，流量紅利早已不再。大舉融資，然后燒錢投放，是在線教育行業(yè)2020年的主基調(diào)。跟誰(shuí)學(xué)創(chuàng)始人陳向東說(shuō)，2020年全球教育投資的80%都流向了中國(guó)。“行業(yè)頭部”跟誰(shuí)學(xué)、作業(yè)幫、學(xué)而思、猿輔通過(guò)資本優(yōu)勢(shì)在2020年暑期的推廣費(fèi)用分別達(dá)到15億元、12億元、10億元、8億元，單名用戶的獲客成本高達(dá)3000元到4000元。

　　過(guò)去，在線教育行業(yè)一直存在一個(gè)疑問(wèn)，即“在線”和“教育”哪個(gè)更重要？如果前者指代的是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，那么因此而崛起的公司，做法顯然背離了教育本質(zhì)。

　　2021年7月24日，國(guó)家正式出臺(tái)了“雙減”政策，明確規(guī)定不允許教育資本化，禁止教育機(jī)構(gòu)上市，并要求線上培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得提供和傳播“拍照搜題”等惰化學(xué)生思維能力、影響學(xué)生獨(dú)立思考、違背教育教學(xué)規(guī)律的不良學(xué)習(xí)方法。之后，多個(gè)平臺(tái)通過(guò)下線拍題產(chǎn)品或?qū)⒍ㄎ晦D(zhuǎn)向服務(wù)家長(zhǎng)側(cè)，來(lái)響應(yīng)政策。

　　8月3日，“阿凡題”表示不再提供拍照搜題功能；8月5日，好未來(lái)“題拍拍”也不再提供拍照搜題服務(wù)。而猿輔導(dǎo)旗下的小猿搜題，除將APP定位為“中小學(xué)生家長(zhǎng)功課輔導(dǎo)、答疑工具”外，還將應(yīng)用的名稱更改為“小猿答疑”，以此來(lái)規(guī)避監(jiān)管。

　　事實(shí)上，在“雙減”政策靴子落地之前，有關(guān)“拍照搜題”的爭(zhēng)議一直不斷。