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　　1月21日消息，東方甄選(01797.HK)今日發(fā)布未經(jīng)審核的2025財年中期(截至2024年11月30日)業(yè)績。2025財年中期，東方甄選持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務)凈營收22億元，上年同期24億元，同比減少9.3%。持續(xù)經(jīng)營業(yè)務的凈虧損9650萬元，上年同期凈利潤1.607億元。

　　自營產(chǎn)品及直播電商分部的GMV48億元，上年同期57億元，同比減少16.2%。東方甄選抖音上關(guān)注人數(shù)4600萬，上年同期為4580萬。抖音上已付訂單數(shù)量5010萬，上年同期為5960萬。東方甄選APP上已付費會員訂閱數(shù)量 22.83萬人，上年同期為12.38萬人。

　　東方甄選2025財年中期業(yè)績概要：

　　持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務)凈營收總額22億元，上年同期24億元，同比減少9.3%。若剔除與輝同行直播間產(chǎn)生的總營收金額，持續(xù)經(jīng)營業(yè)務的總營收由上年同期的24億元減少18%至截至2025財年中期的20億元。

　　自營產(chǎn)品及直播電商分部總營收22億元，上年同期24億元，同比減少9.3%。其中自營產(chǎn)品的總營收達到約17億元。

　　自營產(chǎn)品及直播電商分部的GMV48億元，上年同期57億元，同比減少16.2%。

　　持續(xù)經(jīng)營業(yè)務的總營收成本總額15億元，同比減少10.2%。主要由于GMV減少導致自營產(chǎn)品的存貨成本及物流成本減少所致。

　　持續(xù)經(jīng)營業(yè)務的毛利7.351億元，同比減少7.4%。持續(xù)經(jīng)營業(yè)務的毛利率33.6%，上年同期為32.9%。毛利率的提升主要由于自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務健康發(fā)展所致。

　　持續(xù)經(jīng)營業(yè)務的銷售及營銷開支4.593億元，同比增加24.3%，主要由于員工成本增加所致。

　　持續(xù)經(jīng)營業(yè)務的研發(fā)開支6800萬元，同比增加11.9%，主要由于東方甄選對自有品牌和直播電商業(yè)務的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)系統(tǒng)和應用進行了投資，導致員工成本增加所致。

　　持續(xù)經(jīng)營業(yè)務的行政開支3.919億元，同比增加180.7%。主要由于分派與輝同行所有剩余未分派溢利所致。

　　持續(xù)經(jīng)營業(yè)務的凈虧損9650萬元，上年同期凈利潤1.607億元。由于報告期間內(nèi)出售與輝同行，若剔除出售與輝同行的財務影響(即與輝同行所產(chǎn)生的一次性開支及溢利)，持續(xù)經(jīng)營業(yè)務凈利為3270萬元。

　　東方甄選持續(xù)采取多平臺、多矩陣的策略，擴大其覆蓋范圍以觸達更廣泛的消費群體及提升品牌知名度及影響力。在持續(xù)豐富直播渠道產(chǎn)品與服務的同時，東方甄選于不同平臺開設網(wǎng)店，例如微信小程序、微信小店、天貓、京東、拼多多及小紅書。其多渠道策略已推動自營產(chǎn)品快速增長。直播渠道方面，新開「東方甄選生鮮號」抖音賬號的日GMV連續(xù)幾個月超過200萬元。貨架電商方面，東方甄選于天貓、微信、拼多多等平臺的店鋪也實現(xiàn)穩(wěn)步增長。同時，東方甄選開始探索線下渠道，在新東方學習中心里面通過自動售賣機的方式銷售產(chǎn)品。

　　東方甄選在APP戰(zhàn)略上的布局和進展飛速。目前，東方甄選APP涵蓋了多個品類，單個用戶的平均貢獻也在穩(wěn)步提升。東方甄選已開始舉辦各種營銷活動，以持續(xù)增加會員人數(shù)與活躍度，例如提供會員日折扣、舉辦線下會員見面會、在APP上推出獨家新品、為會員提供返現(xiàn)獎勵等。