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　　原標(biāo)題：下沉中的音頻市場 素人是新拓客利器？

　　內(nèi)容行業(yè)一次又一次的事實(shí)證明，只有發(fā)動 " 人民戰(zhàn)爭 "，才能有機(jī)會實(shí)現(xiàn)真正的全民下沉。這是觀察 " 回聲計(jì)劃 " 價(jià)值的另一個(gè)角度。

　　圖文內(nèi)容方面，從早期的論壇、博客、微博，到公眾號、頭條號、百家號，創(chuàng)作門檻不斷降低，尤其是各種補(bǔ)貼大戰(zhàn)，刺激了大量的素人參與圖文創(chuàng)作。

　　短視頻的創(chuàng)作門檻同樣經(jīng)歷一個(gè)不斷降低的過程。雖然十幾年前就有《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》這種走紅的草根短片，但直至快手、抖音出現(xiàn)，創(chuàng)作門檻才真正下降到合適的高度：手機(jī)攝像頭像素越來越高，快手、抖音等 App 提供的特效選擇也越來越豐富，每個(gè)素人都能輕松制作復(fù)雜的短視頻，由此引爆短視頻全民創(chuàng)作時(shí)代。

　　毋庸置疑的是，內(nèi)容形式的多樣化是圖文、短視頻引爆全民的重要基礎(chǔ)。在頭條號、百家號和快手、抖音上，既有人民日報(bào)、新華社這樣的機(jī)構(gòu)號，也有 papi 醬、陳翔六點(diǎn)半這樣團(tuán)隊(duì)化的草根 IP，還有大量腰部、尾部的素人創(chuàng)作者。內(nèi)容越多元，用戶的結(jié)構(gòu)層次越合理，整個(gè)生態(tài)的生命力才會更旺盛。

　　據(jù)恒大研究院的《中國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出：大數(shù)據(jù)、人工智能、軟件技術(shù)讓新時(shí)期的內(nèi)容創(chuàng)作變得簡單快捷。只要一部智能手機(jī)，任何人都能成為短視頻、音頻創(chuàng)作者。

　　例如，在荔枝上擁有 65 萬粉絲的主播 " 南風(fēng) ZJN"，就被粉絲標(biāo)注為 " 聲音很有安全感 "。主播 "CV 澤鑫 "，則因擅長像老媽一樣對 " 小耳朵 " 們噓寒問暖而收獲大量粉絲。他們都是標(biāo)準(zhǔn)的素人創(chuàng)作，對在線音頻的未來發(fā)展是很好的啟示。

　　在喜馬拉雅、蜻蜓 FM 聚焦的知識付費(fèi)和有聲讀書方面，入門的門檻較高，對于聲音這個(gè)載體的開發(fā)程度不算很高。

　　音頻知識付費(fèi)只是知識付費(fèi)大市場的一個(gè)細(xì)分類，有聲讀書也可以歸為閱讀市場的一個(gè)細(xì)分類，素人創(chuàng)作，也許才是在線音頻市場上，一種新的 " 拓客 " 利器。

　　當(dāng)然，這不是說要拋棄知識付費(fèi)和有聲讀書等形式，而是要在它們之上，開發(fā)更多的玩法。比如荔枝，雖然發(fā)力語音直播，但同樣保留私人 FM、付費(fèi)精品、聽小說、歷史、廣播劇等頻道。

　　聲音不只是協(xié)助知識傳播、讀書的工具，同樣是人類生活里一個(gè)重要的內(nèi)容表現(xiàn)形式，擁有和圖文、視頻一樣廣闊的開發(fā)空間。

　　人與人的日常交流中，聲音是主流方式之一，某些層面的比重要高于圖文和視頻。聲音的優(yōu)勢在于三個(gè)，一是高效，聲音可以直接表達(dá)用意，但文字和圖片就需要再創(chuàng)作的過程；二是場景適應(yīng)能力強(qiáng)，反觀文字圖片視頻，就要求用戶必須全神貫注；三是能帶來陪伴感。