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　　原標(biāo)題：少兒編程正在面臨非剛需脫課率高等生存問題

　　目前，整個(gè)少兒編程行業(yè)仍處在發(fā)展早期。從整個(gè)賽道與市場來看，市場格局仍不明朗。資本熱鬧進(jìn)入，市場玩家大而分散，也進(jìn)一步導(dǎo)致這個(gè)賽道進(jìn)來了很多盲目跟風(fēng)者，行業(yè)發(fā)展野蠻粗狂，在爭奪入口人群上，玩家們不得不面臨哪些問題？

　　隨著人工智能的高速發(fā)展，信息化時(shí)代的到來。目前，少兒編程教育成為最火的教育細(xì)分賽道之一，少兒編程的火爆，源于多重因素推動(dòng)，其中，政策和消費(fèi)者的變化起到了關(guān)鍵性的作用。

　　一方面，與編程教育相關(guān)的政策紅利噴涌。2017 年，國務(wù)院《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》出臺(tái)，明確強(qiáng)調(diào)要逐步推廣編程教育，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與寓教于樂的編程教學(xué)軟件、游戲的開發(fā)和推廣。另一方面，在 2018 年，教育部 " 新課標(biāo) " 中大幅提升了對(duì)編程、計(jì)算思維、算法方法的能力要求，甚至浙江省已經(jīng)將 Python 列入高考選考科目內(nèi)容。

　　同時(shí)少兒編程的廣告越來越多地出現(xiàn)在電梯、地鐵、報(bào)刊亭，可見少兒編程的火爆程度。據(jù)悉，海外少兒編程機(jī)構(gòu)多以開拓 B 端市場為主，而國內(nèi)機(jī)構(gòu)多以 C 端市場為主，B 端市場為輔。目前行業(yè)內(nèi)少兒編程商業(yè)模式主要分為線上和線下兩類：線上已初具規(guī)模的機(jī)構(gòu)包括編程貓，傲夢，西瓜創(chuàng)客營，編玩邊學(xué)以及妙小程等 ; 線下機(jī)構(gòu)主要以童程童美，小碼王，酷碼編程等機(jī)構(gòu)為主。

　　玩家與資本涌入加速行業(yè)成熟

　　近年來，少兒編程公司的融資喜訊不斷，如小碼王獲得微光創(chuàng)投、鐘鼎創(chuàng)投聯(lián)合的 1.3 億元 B 輪融資；傲夢編程獲好未來 &IDG 資本聯(lián)合領(lǐng)投的 1.2 億元 B 輪融資等。

　　顯然資本已經(jīng)先行一步，在少兒編程賽道上狂播種，押注這個(gè)市場大小尚不明確的新賽道。根據(jù)可搜索的公開信息，目前此行業(yè)創(chuàng)業(yè)公司總數(shù)已超過 200 家。雖說少兒編程備受資本熱捧，可是在這條賽道的路其實(shí)并不好走。

　　目前，該行業(yè)競爭還未進(jìn)入搶奪客戶階段，而布局整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的企業(yè)在未來具有競爭優(yōu)勢。2019 年編程貓獲得兩次未披露的戰(zhàn)略融資，在此之前已獲得招銀國際領(lǐng)投，山水創(chuàng)投及旗下尋找中國創(chuàng)客導(dǎo)師基金、松禾資本跟投的 3 億元。

　　編程貓是兼具工具、培訓(xùn)與平臺(tái)業(yè)態(tài)，據(jù)悉，編程貓累計(jì)融資近六億人民幣，領(lǐng)先全行業(yè)，在 2018 年擁有 200 萬 C 端用戶并與逾 3000 所 B 端學(xué)校開展合作。

　　編程貓聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO 李天馳曾表示："2016 年全國有 2 萬家機(jī)器人及樂高中心，存量非常大，我們希望在 2019 年能有 1000 家線下實(shí)體店開展編程貓的課程。" 據(jù)悉，2017 年 5 月，知行教育使用自有資金以現(xiàn)金方式出資 1421 萬元向編程貓?jiān)鲑Y，增資完成后，知行教育持有編程貓 5% 的股權(quán)。

　　編玩邊學(xué)作為線上服務(wù)模式的代表公司之一。2015 年起步，經(jīng)歷資本寒冬，編玩邊學(xué)在成立之初就依靠線上線下結(jié)合的模式擁有了自造血能力；2016 年全面轉(zhuǎn)型線上，編玩邊學(xué)采用直播與錄播結(jié)合的教學(xué)方式。

　　要知道做少兒編程進(jìn)學(xué)校是一道坎，在獲客方面，編玩邊學(xué)也使用 SEM 等常規(guī)方式，也會(huì)與公立學(xué)校合作，間接獲客。據(jù)公開資料顯示，編玩邊學(xué)月流水近千萬，毛利水平約 65%。另外，完課率和續(xù)費(fèi)率分別約為 95% 和 80%。

　　面對(duì)充滿競爭壓力的家長和懵懂的幼童，每家公司都使勁了渾身解數(shù)，宣傳少年兒童學(xué)習(xí)編程的好處，以圖在新興市場上分得一塊 " 蛋糕 "，為自己贏得一片立足之地。