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　　原標(biāo)題：股價(jià)突然飆漲40%！3天漲粉超130萬(wàn) 轉(zhuǎn)型帶貨的新東方火了 

　　“小時(shí)候上新東方的課，長(zhǎng)大了買新東方的貨”——最近，新東方直播間突然火了，接連沖上各大熱搜榜。

　　到底發(fā)生了什么？

　　3天漲粉超130萬(wàn)

　　此前，新東方轉(zhuǎn)型帶貨的故事曾被網(wǎng)友嘲笑。但是最近，俞敏洪帶著新東方的老師雙語(yǔ)直播帶貨，火出了圈。

　　據(jù)南方都市報(bào)，6月10日下午，“東方甄選”直播間引發(fā)關(guān)注。在直播間里，主播會(huì)用中英雙語(yǔ)介紹產(chǎn)品，進(jìn)行英語(yǔ)教學(xué)，人氣大增。評(píng)論區(qū)的觀眾紛紛留言，“夢(mèng)回新東方上課日常”“從來(lái)沒(méi)想過(guò)能在直播間學(xué)英語(yǔ)” 。

　　圖/東方甄選直播間截圖

　　據(jù)第三方直播數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)灰豚數(shù)據(jù)顯示，東方甄選直播間10日晚間直播，峰值人數(shù)達(dá)到10.8萬(wàn)，直播商品數(shù)共125件，直播銷量19.8萬(wàn)件，直播銷售總額達(dá)到1534.3萬(wàn)元，相較首播成績(jī)翻了近三倍。

　　另?yè)?jù)新榜數(shù)據(jù)，“東方甄選”近3天漲粉超過(guò)130萬(wàn)，累計(jì)粉絲達(dá)到243萬(wàn)。最近一周時(shí)間里，“東方甄選”的直播間帶貨銷售額近2975萬(wàn)元。

　　此前還不溫不火，新東方帶貨直播為什么突然就被這么多的人同時(shí)關(guān)注到？主要就是在東方甄選直播間，主播們會(huì)用中英雙語(yǔ)介紹商品，生動(dòng)有趣又能學(xué)到知識(shí)。

　　其中6月10日上午，新東方直播間已經(jīng)同時(shí)在線上萬(wàn)人，8年帶過(guò)50萬(wàn)學(xué)生的新東方英語(yǔ)名師董宇輝登場(chǎng)，一邊使用中英文講解產(chǎn)品，一邊和網(wǎng)友們海闊天空，幾分鐘內(nèi)就出售了6700多單桃子，截至當(dāng)日11時(shí)，該產(chǎn)品訂單顯示已售出了3.4萬(wàn)份。

　　而到中午時(shí)分，這場(chǎng)直播最高成績(jī)達(dá)到帶貨榜第5名，在線人數(shù)4萬(wàn)＋，點(diǎn)贊509萬(wàn)，帶貨產(chǎn)品銷量均上千，部分產(chǎn)品銷量上萬(wàn)。

網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊

12日早上，連曾經(jīng)作為英語(yǔ)老師的羅永浩也為董宇輝點(diǎn)贊。

　　網(wǎng)友們也稱贊新東方老師轉(zhuǎn)型帶貨，“是金子到哪里都會(huì)發(fā)光”，也有人打趣稱自己是為了學(xué)英語(yǔ)才來(lái)的，順便下個(gè)單而已。

　　更有人情真意切地表示，“俞敏洪和他的團(tuán)隊(duì)真不容易。我本科時(shí)上過(guò)兩個(gè)新東方的課，其中一個(gè)是托福高強(qiáng)班，在華工里面上的，我一直記得他們校訓(xùn)中的一句話——從絕望中尋找希望。”

　　股價(jià)拉爆！一度漲45%

　　受此影響，6月10日，新東方在線（1797.HK）開(kāi)盤后股價(jià)一路拉漲，盤中最高漲45％，令人驚嘆不已。截至收盤報(bào)6.23港元，漲39.37%，總市值為62.3億港元。6月以來(lái)，公司累計(jì)漲幅已經(jīng)達(dá)到67.3%。

　　圖 / Wind

　　主播：曾一上午沒(méi)賣出一單

　　新東方的直播帶貨起于去年年底。2021年，新東方遭遇諸多變故，受政策、疫情等影響，公司很多業(yè)務(wù)處于不確定性中。

　　“新東方的市值跌去百分之九十，營(yíng)業(yè)收入減少百分之八十，員工辭退六萬(wàn)人，退學(xué)費(fèi)、員工辭退N+1、教學(xué)點(diǎn)退租等現(xiàn)金支出近二百億。”俞敏洪曾如此總結(jié)道。

　　俞敏洪在采訪中直言，面對(duì)行業(yè)巨變，他對(duì)團(tuán)隊(duì)的人說(shuō)，“這也許是老天給我們的，另一次更大的創(chuàng)業(yè)，取得更多輝煌的機(jī)會(huì)。”

　　主播yoyo在視頻中提到，自己曾經(jīng)歷一上午沒(méi)有賣出一單的情況，根本沒(méi)人看，偶爾父母想她了會(huì)到直播間看看，問(wèn)問(wèn)早上吃了飯沒(méi)有，“那時(shí)候知道我們的太少了，就算有人想買，也不敢買”。yoyo形容當(dāng)時(shí)“東方甄選”是個(gè)“腳底板直播間”，俞敏洪也曾在個(gè)人公眾號(hào)透露過(guò)每天銷售額“少得可憐”。

　　據(jù)了解，“東方甄選”是新東方在線旗下農(nóng)產(chǎn)品直播電商平臺(tái)。俞敏洪2021年12月28日晚，在抖音進(jìn)行了首場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播。不過(guò)首場(chǎng)直播因?yàn)樯唐范▋r(jià)高而被網(wǎng)友吐槽。

　　俞敏洪透露，自從去年組建東方甄選后，半年過(guò)去了，有了穩(wěn)定的銷量，并且已經(jīng)開(kāi)啟自有品牌的農(nóng)產(chǎn)品之路。這周，俞敏洪又組建了“新東方直播間”隊(duì)伍。

　　6月8日，俞敏洪發(fā)文稱，不管面對(duì)多大的不確定性，依然要全力以赴為新東方的穩(wěn)定發(fā)展而努力。他對(duì)新東方的定義是成為以教育產(chǎn)品為核心的教育公司。俞敏洪表示，過(guò)去一周，帶領(lǐng)組建了“新東方直播間”隊(duì)伍，專門來(lái)推廣新東方優(yōu)質(zhì)的教育產(chǎn)品以及其他優(yōu)質(zhì)教育相關(guān)的產(chǎn)品，包括圖書(shū)、智能軟硬件學(xué)習(xí)設(shè)備、和學(xué)習(xí)相關(guān)的文教用品等。

　　新東方在線財(cái)報(bào)顯示，截至2021年11月30日止6個(gè)月，新東方在線共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.74億元，同比下降15.3%；虧損5.44億元。新東方財(cái)報(bào)則顯示，截至2021年11月30日的6個(gè)月財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，新東方營(yíng)收為19.67億美元，上年同期營(yíng)收為18.74億美元。期內(nèi)虧損為9.07億美元，上年同期的凈利潤(rùn)為1.79億美元。

　　對(duì)于新東方的發(fā)展，中信證券表示，新東方原先就有較強(qiáng)的留學(xué)和大學(xué)生培訓(xùn)業(yè)務(wù)，未來(lái)有望繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，積極探索智能硬件、教育信息化、直播帶貨等新方向，也有助于其未來(lái)發(fā)展。

　　中信證券還指出，教培公司業(yè)務(wù)調(diào)整方向逐漸清晰，人員裁撤、教學(xué)點(diǎn)縮減基本完成，在手現(xiàn)金充裕，建議關(guān)注公司轉(zhuǎn)型進(jìn)展。