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張小龍:微信已經(jīng)過了七年止癢
來源:ZAKER 發(fā)表于2019-01-10 13:21:01 編輯:莫小煙
摘要: 原標題:張小龍:微信已經(jīng)過了七年止癢 張小龍去在微信公開課上創(chuàng)造跳一跳記錄的畫面猶在眼前,但用戶起初的短暫熱情迅速消弭,跳一跳成為一款近似

  原標題:張小龍:微信已經(jīng)過了七年止癢

  張小龍去在微信公開課上創(chuàng)造跳一跳記錄的畫面猶在眼前,但用戶起初的短暫熱情迅速消弭,跳一跳成為一款近似沉睡的小游戲。

  日前更新的微信 7.0.0 版讓用戶集體高潮,但這不過是微信公開課 Pro 開始前的例行公事,就像去年微信公開課開始前更新新增了跳一跳等小游戲功能,為的是讓張小龍講起來有的放矢。

  但讓所有人失望了,張小龍沒有出現(xiàn)在 2019 年 1 月 9 日上午的 Keynote 環(huán)節(jié),據(jù)說 8 日晚才最終敲定。盡管張小龍從來沒有允諾必然出現(xiàn)在微信公開課上,但根據(jù)過去兩年的慣例,花了錢買了門票從全國各地飛奔到廣州的人顯然應許了這種期待,即認為他們心目中的大牛勢必出現(xiàn)在上午的主旨演講中。

  有網(wǎng)友調(diào)侃:" 大概是去打高爾夫球去了。" 去年 10 月 7 日,張小龍搭檔李昊桐在高爾夫職業(yè) - 業(yè)余配對賽中以 -35 桿奪冠,成為第一對贏得世界 職業(yè) - 業(yè)余配對賽的中國組合,也創(chuàng)下了一個紀錄。

  他也自然是討厭套路的人。他在 2018 年 12 月 12 日的騰訊員工大會上立場鮮明地表達了對 " 套路 " 的厭惡:" 用套路去欺騙和誤導用戶,讓用戶不要思考、沿著產(chǎn)品經(jīng)理設計的路徑往前走(這都是套路)"," 對于用戶來說,他們更希望被誠實地對待,而不是去‘套路’他們 "。

  第一位上臺的微信公開課講師、開放平臺副總經(jīng)理杜嘉輝顯然承受了這種來自臺下黑壓壓幾千人的壓力,他的開場白是:" 我從大家的眼神里看到了失望,大家期待的第一個上臺的人一定不是我,不過大家有點兒耐心,說不準他不經(jīng)意間就出現(xiàn)了。"

  在上午的 Keynote 結(jié)束的時候,屏幕上打出了一行字,大意是務必留意晚上 7 點半,張小龍會在微信之夜神秘登場。

  世界上本沒有神,但捧的人多了,也就成了神。中國人尤其喜歡并擅長造神。

  少了張小龍的微信公開課主會場,不僅缺乏了一種儀式感,也讓會場顯得死寂沉沉,按照重要順序,上臺的講師分別講了小程序、小游戲、微信支付、企業(yè)微信 …… 唯一的笑聲出現(xiàn)在微信發(fā)布 2018 數(shù)據(jù)報告時,當微信公布了 80、90 后、00 后以及 55 歲以上用戶各自最常用的表情時,場下的人心領神會地笑出了聲,這才避免了過分冷場的尷尬。

  晚上 7 點半,張小龍出現(xiàn)在微信之夜,場下座無虛席,虎嗅在現(xiàn)場敲了一些速記,不按套路出牌的張小龍又一次與眾不同了,他過往頂多講一個小時,這次,他上場就提前預警,他可能會不知道拖多久,這是在場和在線觀看直播的觀眾的福音,能聽張小龍這位自認為不善于演講的產(chǎn)品經(jīng)理講幾個小時,無法用任何價值來衡量。

  過去兩年,微信花了大力氣押注小程序,這次,微信對在場的開發(fā)者、商戶說:" 你只要把小程序做好,剩下的交給我們。" 有一種古時候包辦婚姻的感覺。

  接下來談一點對微信 7.0 版本的微小感受,有人說,這一版讓人看到微信在回歸社交。

  7.0 版本最大的改變是用時刻視頻 " 記錄眼前的世界 ",而不是 " 用濾鏡記錄美好生活 "。這有點兒像蘋果之于國內(nèi)的安卓手機廠商,在各種安卓手機攝像頭以 AI 的名義在拍照時就能識別各種物體,并假裝很懂你的給你磨皮、提亮、加色彩濃度的時候,iPhone 堅持所見即所得。

  與之相對應的,微信 7.0 版本強調(diào) " 因你看見,所以存在 "。張小龍說:" 善良比聰明更重要,因為 AI 比你更聰明、更懂套路,但你可以比 AI 更善良。"

  但在時刻視頻推出后,用戶對之似乎連對跳一跳的熱情都省去了,很多朋友不停地在朋友圈感慨:怕是涼了。

  至于 7.0 版本中的其它功能,比如公眾號文章的 " 贊 " 變成了 " 好看 ",然后用戶可以在 " 看一看 " 里發(fā)現(xiàn)被你朋友點了好看的文章,但因此讓很多人不敢點了,怕用自己的信譽為一篇文章背書,也怕一不小心證明了自己是個傻逼。

  張小龍在 2018 年 12 月 12 日的騰訊員工大會上說:" 不要關注競爭對手,而是關注你的用戶。"

  作為用戶,但唯一讓我感到興奮的朋友圈視頻從 10 秒增加到 15 秒,最近兩天又莫名其妙改回去了。我曾不止一次地建議微信不要搞那么多幺蛾子,試圖在微信的帝國里長出一棵像抖音或快手那樣的小樹苗,它最應該做的是增加朋友圈視頻的長度,如果不能增加到 30 秒,15 秒總該可以吧。

  而過去三年,微信一直在努力的,卻恰恰是想在微信里誕生一個新的微信,無論是小程序,還是小游戲還是時刻視頻。但這個妄念該放下了,專心做社交是正道。

  過去一年,微信承受了很多不必要的體重,微信正在 QQ 化,它甚至不惜放下身段努力地推廣 " 微視 ",也曾經(jīng)微信公眾號文章好友評論可見。最終,這兩個功能都被默默地移除了。

  不得不說,張小龍之所以被認為是一個偉大的產(chǎn)品經(jīng)理,或許正因其對社交的執(zhí)念、對人性的相信。這次改版,整體界面改版后的視覺更加簡潔、直白,看上去年輕了不少。但微信是否更懂年輕人了呢?

  但這些顯然張小龍不這么認為,他今晚最大的樂趣就是站在鄙視鏈的頂端,對所有不解都一一予以回應,他認為微信的獨特之處正在于微信是個異類,在于微信的與眾不同。

  張小龍說,微信已經(jīng)過了七年止癢,雖然他也不知道怎么癢的,并且在去年 8 月份日活突破了 10 億,他認為這對于做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的來說,是個值得驕傲的成就,今年微信進入第 8 年,他這次準備的特別充分,因為要好好思考微信的下一個八年。

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