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　　原標(biāo)題：押題生意、AI噱頭，文創(chuàng)溢價……高考周邊市場暗藏多少“焦慮溢價”陷阱？

　　距離高考僅剩20余天，每年這個時節(jié)，“高考經(jīng)濟(jì)”市場便隨之火熱起來。記者在電商平臺輸入“高考”二字，瞬間跳出超百萬條商品信息。從打著“押中真題”旗號的高價模擬卷，到印著“金榜題名”的酥油蠟燭，再到各式各樣的高考專用文具，商家們將家長對孩子的期盼與焦慮，包裝成一件件明碼標(biāo)價的商品。在這場“高考生意”里，究竟是家長們尋求心理安慰的寄托，還是商家精準(zhǔn)收割焦慮的營銷套路？

　　押題卷押中原題只是“美麗的謊言”

　　隨著高考臨近，高考經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，模擬押題卷市場更是熱度居高不下。在某電商平臺，一款品牌押題卷標(biāo)價368元起，頁面醒目標(biāo)注“12年年年押中真題”，累計銷量已超4萬件，評論區(qū)清一色的好評令人咋舌。商家宣稱該押題卷由“高考命題研究組專家”編寫，覆蓋語數(shù)英等9大學(xué)科，還附贈“高考命題趨勢分析手冊”與“考場搶分秘籍”，吸引眾多家長和考生紛紛下單。

　　然而，記者深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，看似火爆的銷售數(shù)據(jù)背后暗藏玄機(jī)。不少商家存在虛假刷評行為，評論區(qū)中雷同的溢美之詞比比皆是，甚至出現(xiàn)同一賬號在不同店鋪重復(fù)評論的情況，這種虛假宣傳嚴(yán)重誤導(dǎo)消費者。

　　這些動輒標(biāo)價數(shù)百元的“押題卷”，真能精準(zhǔn)命中高考原題嗎？以某品牌2024年物理學(xué)科押題卷為例，其宣傳中聲稱“押中”湖南卷真題。高考原題聚焦于特定圓筒空間內(nèi)電子受磁場、電場作用的運動軌跡問題，而押題卷錯題專練部分則探討粒子在空間直角坐標(biāo)系下、不同區(qū)域電磁場中的運動情形。盡管二者均構(gòu)建了電磁場復(fù)合情境，但從空間模型的幾何形態(tài)、電磁場的分布規(guī)律，到粒子的初始速度、受力條件等核心要素，都存在顯著差異，顯然不能簡單判定為“押中”。

　　類似情況在語文、數(shù)學(xué)等學(xué)科同樣存在。某語文押題卷僅因材料與真題存在部分相似，便宣稱“押中原題”，然而實際考查的文本理解、題型設(shè)置與答題方向截然不同；數(shù)學(xué)科目中，一套押題卷僅因與真題同屬“求二面角”知識點，便標(biāo)榜“命中考點”，但深入對比可見，不僅圖形結(jié)構(gòu)大相徑庭，所求二面角的具體位置、給定條件及求解思路均無重合之處。這些所謂的“押中”，不過是商家利用知識點共性進(jìn)行的偷換概念。

　　在評論區(qū)，一位高三家長留言道出了眾多家長的心聲：“孩子馬上高考，全家人都跟著緊張?？吹竭@份押題卷宣傳得這么好，忍不住就下單了，就想著能給孩子多些心理安慰，哪怕多做做題增強(qiáng)點信心也好。”這種為緩解焦慮、尋求心理寄托的消費心態(tài)，在高考家長群體中十分普遍。

　　剛進(jìn)入大一的小周分享了自己的切身體會：“高三時看到廣告說得天花亂墜，抱著‘萬一押中了呢’的想法買了押題卷。拿到手確實做得很逼真，題量、題型甚至答題卡都和高考很像。但真正考試時才明白，根本不可能押中原題。知識點就那么多，平時練習(xí)早都做過類似題目了，要是考到相同知識點就算押中，那我們早就押中無數(shù)次了。”押題卷的實際價值更多在于模擬訓(xùn)練，所謂“押中原題”不過是商家制造的營銷噱頭。

　　此外，在這樣巨大利益驅(qū)使下，押題資料市場亂象叢生。盜版產(chǎn)業(yè)鏈悄然興起，賣家將正版押題卷掃描成電子版并附贈AI高考指令，通過云盤以不到3元的低價售賣。在某二手交易平臺，此類盜版資料銷量輕松破千，嚴(yán)重擾亂市場秩序。更有不法分子以售賣“高考真題和答案”為誘餌，搭建釣魚網(wǎng)站，借機(jī)套取用戶個人信息實施詐騙。

　　AI指令高考押題：社交平臺引流術(shù)

　　在社交平臺與二手交易市場上，AI中高考押題話題熱度頗高。有商家推出“歷年高考真題+DeepSeek預(yù)測2025高考題”等商品套餐，商品銷量輕松破百。還有商家宣稱借助AI技術(shù)能快速生成出題內(nèi)容和思路框架，甚至給出與去年真題“總體相似度達(dá)87.5%”的夸張結(jié)論。這些覆蓋全學(xué)科的AI押題，搭配“大數(shù)據(jù)解析”“精準(zhǔn)預(yù)判命題趨勢”等話術(shù)，不斷刺激著考生和家長的神經(jīng)。

　　記者在某社交平臺輸入“AI預(yù)測高考真題”后，大量吸睛內(nèi)容撲面而來。“DeepSeek助力高考沖刺”“DeepSeek押中2025高考語文真題”等夸張標(biāo)題的帖子層出不窮。這些博主在分享所謂AI押題指令時，或暗藏商品購買鏈接，或誘導(dǎo)用戶加入付費群聊獲取“獨家資料”。評論區(qū)里，“求分享”“怎么買”的留言此起彼伏，不少考生及家長對此抱有濃厚興趣，卻不知正一步步踏入精心設(shè)計的消費陷阱。

　　面對這一亂象，一位深耕高三教學(xué)多年的資深教師發(fā)出警示。高考命題嚴(yán)格遵循“原創(chuàng)性”和“反押題”原則，市面上“年年押中真題”的宣傳大多是營銷話術(shù)。部分機(jī)構(gòu)通過拼湊改編舊題制造押中假象，甚至虛構(gòu)用戶反饋數(shù)據(jù)。實際上，市面上鼓吹的AI高考押題，本質(zhì)不過是商家的營銷噱頭。其標(biāo)榜的與真題“高相似度”，僅僅局限于常見題型和基礎(chǔ)考點的重合，在預(yù)測具體題目上的準(zhǔn)確率近乎于無。

　　AI作為新興的學(xué)習(xí)輔助工具，的確能夠為學(xué)生提供多樣化的學(xué)習(xí)資源與思路啟發(fā)，但它絕非具備命題能力的專業(yè)權(quán)威。他呼吁考生和家長保持理性，切勿迷信押題產(chǎn)品，避免對所謂“AI押題”產(chǎn)生不切實際的期待，更不能陷入博主制造的消費陷阱，以免因盲目跟風(fēng)既造成經(jīng)濟(jì)損失，又打亂正常備考節(jié)奏。押題卷和數(shù)字模型僅可作為鞏固知識、熟悉考試節(jié)奏的輔助工具，扎實學(xué)習(xí)、夯實基礎(chǔ)才是高考制勝的關(guān)鍵。

　　文創(chuàng)商品的情感收割，吉祥寓意里的心理慰藉

　　除了各類押題卷和AI預(yù)測，從必備文具到創(chuàng)意高考禮物，從文昌筆掛件到寓意“上岸高中”的粽子造型首飾，各類商品琳瑯滿目。不少商品月銷量輕松破萬，評論區(qū)滿是家長和學(xué)生的留言，“送給孩子做高考禮物，希望考試順利”的祝福比比皆是。

　　記者注意到，一對印有“金榜題名”“學(xué)業(yè)有成”等字樣7天燃時的蠟燭售價40元至百元不等，價格是普通款的數(shù)倍，月銷量卻超2000件，購買者大多是學(xué)生家長。

　　有買家在評論區(qū)寫下：“孩子馬上高考了，點燃蠟燭，希望孩子能得個好兆頭。”“面對高考這座獨木橋，希望借助這些承載美好寓意的商品，為孩子增添一份好運，哪怕明知這或許只是心理安慰，也甘愿為此買單。”高三家長李女士告訴記者。

　　不僅如此，印有“金榜題名”字樣的零食禮盒、飲品禮盒、毛絨玩具等周邊商品層出不窮。在某電商平臺，一款名為“巧克難題”的商品禮盒格外吸睛——消費者可定制姓名，禮盒內(nèi)含4瓶碳酸飲料、一盒狀元糕、幾個吉祥掛件，以及一套高考專用文具套餐，售價高達(dá)150元。記者經(jīng)核算發(fā)現(xiàn)，若單獨購買禮盒內(nèi)的單品，總價僅約80元，溢價近一倍。

　　商家敏銳捕捉到家長的焦慮心理，紛紛推出各類高考周邊文具搶占市場。為契合考場“文具外觀透明無遮擋”的規(guī)定，透明筆桿文具成為熱銷單品。其不僅能直觀展示筆芯余量，滿足考試規(guī)范要求，還方便考生隨時掌握使用情況，深受青睞。

　　各類組合文具套裝更是層出不窮。這些套裝除配齊2B鉛筆、0.5毫米黑色簽字筆等高考必備文具外，還搭配印有“金榜題名”“前程似錦”等吉祥話語的書簽、幸運符掛件等小物件。色彩絢麗、印著“高考必勝”“一舉奪魁”等勵志標(biāo)語的主題中性筆，通過情感營銷精準(zhǔn)擊中考生和家長心理，銷量一路攀升。

　　以某電商平臺一家店鋪為例，“一舉奪魁”高考文具禮盒套裝備受歡迎。該套裝12件套售價86元，15件套售價100元，在普通文具基礎(chǔ)上，僅增加禮盒拉菲草等裝飾、紅包與一朵針織花束，價格便大幅提升。憑借高考主題包裝與美好寓意，該商品在該網(wǎng)店近期銷量已突破5000件。

　　然而，火爆的市場背后也暗藏風(fēng)險。專家指出，家長的焦慮往往被商家利用，導(dǎo)致非理性消費。以文具為例，文具質(zhì)量直接關(guān)乎考試發(fā)揮。劣質(zhì)2B鉛筆可能導(dǎo)致機(jī)讀卡填涂模糊，影響機(jī)器識別；斷墨的簽字筆則會打亂答題節(jié)奏，甚至造成卷面臟亂。選購時，家長和學(xué)生應(yīng)保持理性，優(yōu)先選擇知名品牌，仔細(xì)查看產(chǎn)品包裝上的生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)日期、質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)識等信息，不要被包裝所迷惑，避免購買“三無”產(chǎn)品。無論是家長還是考生，都需保持清醒與理性，莫讓對高考的重視，變成被商家利用的“焦慮陷阱”。

　　高考周邊市場的火爆，是家長焦慮情緒的投射，也是商家敏銳捕捉商機(jī)的結(jié)果。從高價押題卷到寓意吉祥的文創(chuàng)商品，每一筆消費都承載著家長對孩子的殷切期望。然而，高考的成功從來不是靠幾樣周邊商品就能決定的，扎實的知識儲備、穩(wěn)定的心態(tài)才是制勝關(guān)鍵。