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　　原標(biāo)題：亞歐成留學(xué)“新寵”，傳統(tǒng)英語國家“遇冷”

　　全球留學(xué)版圖正經(jīng)歷重大變革。

　　過去一年，美國留學(xué)政策的風(fēng)向突變讓許多國際學(xué)生措手不及。哈佛大學(xué)禁止招收國際生的政策雖被地方法院緊急叫停，卻折射出美國高等教育領(lǐng)域日益收緊的移民傾向。

　　這類政策反復(fù)不僅加劇了留學(xué)申請者的焦慮，更釋放出明確的信號：傳統(tǒng)留學(xué)目的國對國際學(xué)生的態(tài)度正從“歡迎”轉(zhuǎn)向“審慎”。這種不確定性直接導(dǎo)致部分家庭將目光投向政策更穩(wěn)定的地區(qū)，如中國香港、新加坡，甚至歐亞新興留學(xué)國家。

　　回望六年前，2019年曾是留學(xué)“黃金時代”的尾聲——各國申請人數(shù)持續(xù)增長，海外院校對中國學(xué)生敞開懷抱，“那完全是純粹的增量市場。”新東方前途出國總裁孫濤稱，進入2024年后，留學(xué)市場明顯感受到更大的壓力，新東方內(nèi)部將其稱為“新常態(tài)”。

　　這種“新常態(tài)”，是指與2015年相比，留學(xué)市場總量增長已顯乏力。客觀來說，盡管當(dāng)下消費降級，部分人可能從美國轉(zhuǎn)向日本、中國香港等地，但整體留學(xué)總?cè)藬?shù)已觸及瓶頸。

　　留學(xué)機構(gòu)在傳統(tǒng)市場積累的經(jīng)驗、數(shù)據(jù)系統(tǒng)，能否快速遷移并適配這些新賽道，是擺在面前的現(xiàn)實問題。據(jù)孫濤稱，（機構(gòu)）在快速適應(yīng)和接受，適應(yīng)的前提是留學(xué)的價值始終存在，留學(xué)人群也始終存在，中國依然是全球最大的生源國。

　　亞歐成留學(xué)“新寵”

　　在2015年到2025年這十一年里，美國、英國一直是熱門的留學(xué)目的地。在前五年，美國牢牢占據(jù)留學(xué)意向國家的榜首，吸引了不少中國學(xué)子前往。而在后六年，英國憑借其較短的學(xué)制和相對穩(wěn)定的政治環(huán)境，取代美國成為最受意向留學(xué)人群歡迎的國家。

　　2015-2025年，意向留學(xué)人群的意向國家/地區(qū)排名 TOP10

　　制圖：界面新聞 數(shù)據(jù)來源：新東方《中國學(xué)生出國留學(xué)發(fā)展報告》

　　尤其是近期以來，特朗普政府對以哈佛大學(xué)為代表的美國頂尖大學(xué)進行打壓，包括移民政策收緊、學(xué)術(shù)研究管控、國際學(xué)生簽證限制等，就像一把“達摩克利斯之劍”，懸在國際生頭頂。

　　雖然目前最新消息是，聯(lián)邦法官叫停禁令，允許哈佛暫時維持國際生招生資格，聽證會定于5月29日舉行。在讀生暫無需轉(zhuǎn)學(xué)，但2025年秋季入學(xué)新生仍面臨不確定性。

　　一家總部在吉隆坡的亞洲房產(chǎn)科技集團居外IQI（Juwai IQI）聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官卡希夫·安薩里（Kashif Ansari）對界面新聞稱：“未來幾個月內(nèi)，美國學(xué)生總數(shù)不會有太大變化，但到明年同期，人數(shù)可能大幅下降。該禁令直接針對的僅是哈佛大學(xué)約6700名國際學(xué)生，但所有100萬名國際學(xué)生都會受到影響——他們對能否在美國完成學(xué)位的信心正在喪失。”

　　特朗普政府的措施不僅深刻改變了美國高等教育的國際環(huán)境，也將對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟造成不小的影響。

　　卡希夫·安薩里預(yù)計，如果國際學(xué)生數(shù)量減少10%（約10萬人），美國經(jīng)濟平均將遭受44億美元的損失。目前美國約有100萬名國際學(xué)生，其中中國和印度是最大生源國。他們每年為美國經(jīng)濟貢獻438億美元，并支撐超過37.8萬個就業(yè)崗位。

　　隨著主要英語國家失去市場份額，亞洲和歐洲等“非傳統(tǒng)”目的地正變得越來越吸引學(xué)生。這些目的地被認(rèn)為提供了強大的學(xué)術(shù)價值、更寬松的移民途徑和更低的學(xué)費，使其成為美國、英國、加拿大和澳大利亞的有力競爭者。

　　據(jù)新東方近日發(fā)布的《中國學(xué)生出國留學(xué)發(fā)展報告》顯示，中國香港因地理及性價比等優(yōu)勢，近幾年熱度持續(xù)走高，2025年再次躋身意向留學(xué)國家/地區(qū)排名前三。“去香港讀書太火了，以至于目前去美國讀藤校的條件拿來申請港大都有難度。”孫濤稱。

　　香港也在努力承接這部分市場。

　　4月26日，中國香港特區(qū)教育局局長蔡若蓮在談及留學(xué)生教育政策時指出：香港的高校會考慮在美國因?qū)W生簽證續(xù)期受影響的學(xué)生，歡迎他們來到香港繼續(xù)學(xué)業(yè)”。

　　5月23日，香港科技大學(xué)向哈佛大學(xué)的國際本科生及研究生，以及持有哈佛學(xué)位課程錄取通知的學(xué)生，發(fā)出公開邀請，無條件歡迎他們加入港科大繼續(xù)學(xué)業(yè)。

　　事實上，自香港八大院校非本地生限額放寬至40%后，相關(guān)招生數(shù)量大幅上升。根據(jù)中國香港大學(xué)教育資助委員會（教資會）提交給香港立法會特別財委會的文件顯示：2024/25學(xué)年，教資會資助課程的非本地學(xué)生人數(shù)為26631人，較2023/24學(xué)年的23098人增加3533人，增幅超過一成半。其中，大多數(shù)學(xué)生來自中國內(nèi)地。

　　按照蔡若蓮?fù)嘎兜淖钚聰?shù)字：為避免配套不足影響學(xué)生學(xué)習(xí)體驗，中國香港計劃未來數(shù)年持續(xù)增加宿舍床位（宿位）。預(yù)計到2027年至2028年，當(dāng)?shù)貙⑿略黾s1.3萬個宿位。在此基礎(chǔ)上，為滿足非本地生的住宿等需求，中國香港也將開始探討公私合營模式解決學(xué)生住宿問題。

　　據(jù)國際教育工作者協(xié)會（NAFSA）、牛津英語考試（Oxford Test of English）與Studyportals平臺所進行的《全球招生基準(zhǔn)調(diào)查》顯示，過去一年，學(xué)生對法國、奧地利、愛爾蘭和西班牙的相對興趣激增了20%-30%。對馬來西亞、日本、中國和韓國的興趣市場份額也在增加，阿聯(lián)酋和南非也是如此。

　　留學(xué)目的地之外，新一代留學(xué)生的留學(xué)訴求也在發(fā)生變化，單純?yōu)榱?ldquo;鍍金”的留學(xué)觀念已經(jīng)過時，更多留學(xué)生開始關(guān)注“就業(yè)”這一指標(biāo)，在碩博留學(xué)生中更為明顯。

　　《中國學(xué)生出國留學(xué)發(fā)展報告》顯示，11年來，意向留學(xué)生就讀專業(yè)仍然集中在工學(xué)、管理學(xué)和經(jīng)濟學(xué)等傳統(tǒng)熱門領(lǐng)域。這些領(lǐng)域通常具有較高的就業(yè)前景和薪資待遇，因此吸引了大量學(xué)生關(guān)注。

　　但從2020年開始，或是受到國際經(jīng)濟形勢影響，經(jīng)濟學(xué)專業(yè)占比呈小幅下滑，但在2025年又有了回暖，這也預(yù)示了未來經(jīng)濟形勢有向好趨勢。與此同時，管理學(xué)、理學(xué)、教育學(xué)專業(yè)學(xué)生的留學(xué)傾向也在近幾年有不同程度的增長，這也一定程度體現(xiàn)出了國內(nèi)教育體系的微小調(diào)整，以及學(xué)生興趣和職業(yè)規(guī)劃的變化。

　　從具體的專業(yè)性質(zhì)上來看，有25%的受訪學(xué)生目前就讀的專業(yè)屬于交叉學(xué)科。這一比例顯示了交叉學(xué)科在國內(nèi)教育中的興起和發(fā)展趨勢。交叉學(xué)科通常能夠提供更廣泛的知識背景和更深入的學(xué)術(shù)探索，有助于培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力和綜合素質(zhì)。

　　挖掘增量市場

　　一個不可忽視的現(xiàn)實是，留學(xué)市場正進入增速疲軟期。

　　“從我們業(yè)務(wù)的體感，（出國留學(xué)人群）是在減少。”孫濤在采訪中稱，從發(fā)放的簽證等數(shù)據(jù)來看，以英美澳加為代表的一些國家的留學(xué)生招收總量確實有所減少，但前往其他國家留學(xué)的比例在增多，如“一帶一路”國家。

　　從新東方最新的財報中也能窺見一二。2025財年第三財季，新東方出國考試準(zhǔn)備和出國咨詢業(yè)務(wù)營收分別同比增長約7.1%和21.4%。新東方執(zhí)行總裁兼首席財務(wù)官楊志輝預(yù)計，出國留學(xué)相關(guān)業(yè)務(wù)收入增長將繼續(xù)放緩，預(yù)計下財季以人民幣計算的收入將增長8%左右。

　　就整體市場而言，傳統(tǒng)的留學(xué)市場曾由新東方、啟德等頭部機構(gòu)主導(dǎo)，形成相對集中的供給格局，但近年來行業(yè)的供給方更加多元。

　　一方面，大型教育集團跨界入局，如高途、好未來通過線上流量優(yōu)勢切入留學(xué)賽道，高途在近期財報會上表示，內(nèi)部將更加注重留學(xué)考試等核心業(yè)務(wù)，并上升其在公司內(nèi)部的戰(zhàn)略層級。

　　另一方面，垂直領(lǐng)域工作室爆發(fā)。據(jù)孫濤稱，2019年至今，留學(xué)中介機構(gòu)的新增和減少量形成了“剪刀差”：雖然每年都有機構(gòu)倒閉，但新成立的更多，尤其以小型工作室為主，現(xiàn)在全國存續(xù)的機構(gòu)約30萬家，“連三四線城市都遍布著這類機構(gòu)，競爭激烈得很”。

　　對此，孫濤認(rèn)為，小機構(gòu)可能靠靈活獲客，但規(guī)?；姆?wù)能力、長期積累的申請數(shù)據(jù)和品牌信任度，還是大平臺更有底氣。在他看來，系統(tǒng)、數(shù)據(jù)、品牌這些硬實力必須守住。

　　與此同時，新東方也在拓展更多賽道。比如前途出國業(yè)務(wù)除了傳統(tǒng)的“送學(xué)生出國”，現(xiàn)在也通過“就業(yè)率”板塊引導(dǎo)學(xué)生回國創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

　　此外新東方還瞄向了不同人群，如“銀發(fā)留學(xué)” 群體。據(jù)孫濤稱，1962年到1975年出生的中老年人如今差不多臨近退休，每年大概有2000萬人，他們經(jīng)歷了中國高速發(fā)展時期，有一定財富積累，其需求不是去哈佛等頂尖高校深造，更多是短期項目。

　　比如南京有退休教師點名要去西班牙，上午學(xué)習(xí)藝術(shù)雕塑相關(guān)內(nèi)容，下午就在當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)轉(zhuǎn)，這種旅學(xué)結(jié)合的形式很受高知銀發(fā)人群青睞。

　　雖然目前尚未統(tǒng)計具體數(shù)據(jù)，但從分公司反饋來看，類似案例越來越多，“以前可能一年就一兩個，現(xiàn)在武漢、重慶等地都有不少這樣的情況，就算退休人群中只有1%存在這樣的需求，那也是兩萬的規(guī)模，市場潛力不小。”

　　來華留學(xué)也是新東方想要發(fā)力的方向。

　　今年初印發(fā)的《教育強國建設(shè)規(guī)劃綱要（2024-2035年）》指出，要“完善教育對外開放戰(zhàn)略策略，建設(shè)具有全球影響力的重要教育中心”，其中，來華留學(xué)教育是國內(nèi)高等教育對外開放的重要組成部分。

　　據(jù)全球化智庫（CCG）發(fā)布的著作《國際學(xué)生來華留學(xué)與發(fā)展》顯示，中國國際學(xué)生年增長率下降，國際學(xué)生占比遠低于世界平均值。2018年時國際學(xué)生年增長率已下降至0.62%，遠低于21世紀(jì)初以來全球1%-7%的國際學(xué)生年增長率。中國國際學(xué)生人數(shù)占高等教育機構(gòu)學(xué)生數(shù)的比例為1.2%左右，而該比例的世界均值為2.38%左右，北美和西歐地區(qū)更是高達7.33%。

　　此外，來華留學(xué)生中近一半都是來華短期交流的非學(xué)歷生，而英美等發(fā)達國家非學(xué)歷生數(shù)量不到10%。而且，來華留學(xué)生主要來自發(fā)展中國家，美歐等關(guān)鍵國家來華留學(xué)生人數(shù)值得關(guān)注，來華留學(xué)事業(yè)仍有較大發(fā)展空間。

　　孫濤透露，關(guān)于來華留學(xué)業(yè)務(wù)，新東方已經(jīng)鋪墊了三年，加上政府正大力推動，未來很可能成為留學(xué)行業(yè)的重要增長點。

　　隨著中國教育含金量越來越高，以及中國社會的發(fā)展，未來會有更多人愿意自己花錢到中國接受教育，比如學(xué)習(xí)電商、新能源技術(shù)等，這些技能對他們回國發(fā)展將有很大幫助。從孫濤自身感受來說，已經(jīng)能察覺到東南亞學(xué)生對中國高校相關(guān)項目的興趣在提升。

　　在他看來：“留學(xué)市場不能只盯著傳統(tǒng)的年輕學(xué)生群體，銀發(fā)族的旅學(xué)需求和來華留學(xué)的潛力都是值得挖掘的方向，只要抓住這些真實需求，就能在市場變化中找到新的發(fā)展機會。”